网络团购中营销道德问题研究

摘要	第1-7页
Abstract	第7-12页
第1章 绪论	第12-27页
·研究背景与意义	第12-15页
·研究背景	第12-13页
·选题的意义	第13-15页
·关于网络团购及营销道德的研究综述	第15-22页
·关于网络团购的研究现状	第15-16页
·关于营销道德的研究现状	第16-20页
·关于网络团购中营销道德的研究现状	第20-22页
·简单述评	第22页
·研究的主要内容、研究思路及研究方法	第22-25页
·研究的主要内容	第22-23页
·研究思路	第23-24页
·研究方法	第24-25页
·本文的创新点及不足	第25-27页
·本文的创新点	第25-26页
·本文的不足之处	第26-27页
第2章 网络营销道德相关概念的界定	第27-35页
·网络团购的有关概念	第27-29页
·网络团购的定义及分类	第27-28页
·网络团购的特征	第28-29页
·网络团购的影响因素	第29页
·网络团购营销道德的有关概念	第29-35页
·营销道德的定义	第29-30页
·网络团购营销道德的定义及要素	第30-31页
·网络团购营销道德的影响因素	第31-33页
·网络团购中营销道德的重要性	第33-34页
·网络团购的营销道德判定标准的界定	第34-35页
第3章 网络团购中营销道德问题及原因分析	第35-51页
·网络团购中营销道德失范的分析	第36-47页
·营销调研中的不道德问题表现	第37-38页
·产品策略方面的道德失范现状	第38-40页
·价格策略方面的不道德问题	第40-43页
·分销策略方面的道德失范表现	第43-44页
·网络广告方面的不道德问题	第44-45页
·实际交易中的道德失范表现	第45-47页
·网络团购中营销道德失范的原因分析	第47-51页
·网络供应商营销素质不高	第47-48页
·团购网站机制不健全	第48页
·消费者自我保护意识差	第48-49页
·物流公司保障制度不健全	第49页
·网络团购环境的约束力不强	第49-50页
·市场经济中的不利因素	第50-51页
第4章 网络团购中营销道德问题及原因实证研究	第51-61页
·指标的选取	第51-52页
·选取营销道德评价的一级指标	第51页
·选取营销道德评价的二级指标	第51-52页
·调查问卷的设计	第52-53页
·问卷调查目的	第53页
·调查的对象及方法	第53页
·设计原则	第53页
·调查问卷的预调研	第53-54页
·调查问卷的信度检验	第53-54页
·调查问卷的正式发放	第54页
·数据的分析处理	第54-59页
·模糊综合评价法	第54-57页
·主成分分析法	第57-59页
·结论分析	第59-61页
第5章 解决网络团购中不道德营销问题的对策建议	第61-67页
·加强网络供应商内部文化建设	第61-62页
·加强网购供应商领导者的营销道德意识	第61页
·增强员工营销执行力的道德观	第61-62页
·构建良好的企业营销文化	第62页
·规范团购网站的内部营销管理	第62-63页
·加强团购网站营销活动的道德建设	第62-63页
·注重团购网站的个性化建设	第63页
·加强网络团购风险防范机制的建设	第63-64页
·注重网络技术的完善	第63页
·重视网络团购中风险防范机制的建设	第63-64页
·加强政府及第三方的监管力度	第64-65页
·完善政府有关团购的法律法规	第64页
·发挥网络中新闻舆论监督的作用	第64-65页
·增强消费者的团购维权意识	第65-66页
·加强消费者对团购违德行为的举报	第65页
·创造消费者增长购买知识和经验的环境	第65-66页
·强化物流公司的服务意识和内部制度建设	第66-67页
·健全物流公司内部管理制度	第66页
·提高物流公司基层人员的服务效率	第66-67页
结论	第67-68页
参考文献	第68-71页
攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果	第71-72页
致谢	第72-73页
附录A	第73-76页
附录B	第76-77页
附录C	第77-79页