湖北省中小城市居民食用菌消费心理与消费行为研究
| 摘要 | 第1-11页 |
| Abstract | 第11-13页 |
| 1 引言 | 第13-21页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究目的及意义 | 第14页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-17页 |
| ·国外研究现状 | 第14-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-17页 |
| ·研究内容、方法及技术路线 | 第17-19页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·技术路线 | 第18-19页 |
| ·可能的创新及不足 | 第19-21页 |
| ·可能的创新 | 第19-20页 |
| ·不足之处 | 第20-21页 |
| 2 理论基础与模式建立 | 第21-27页 |
| ·消费与消费者 | 第21页 |
| ·心理现象与行为 | 第21-22页 |
| ·消费心理与消费行为 | 第22页 |
| ·食用菌消费心理与消费行为 | 第22-24页 |
| ·需要 | 第22-23页 |
| ·动机 | 第23-24页 |
| ·市场细分、生活方式与消费行为 | 第24-25页 |
| ·测量模式建立 | 第25-27页 |
| 3 食用菌消费者消费行为分析 | 第27-40页 |
| ·问卷的设计与调查 | 第27-28页 |
| ·问卷设计 | 第27页 |
| ·问卷调查 | 第27-28页 |
| ·样本数据分析 | 第28-33页 |
| ·个体属性分析 | 第28-29页 |
| ·偏好及品种分析 | 第29-30页 |
| ·影响因素及选购标准分析 | 第30-31页 |
| ·关于消费食用菌的态度分析 | 第31-32页 |
| ·购买行为分析 | 第32-33页 |
| ·个体属性与购买行为关系分析 | 第33-38页 |
| ·性别与购买行为关系 | 第33-34页 |
| ·年龄与购买行为关系 | 第34-35页 |
| ·文化程度与购买行为关系 | 第35-36页 |
| ·职业与购买行为关系 | 第36-37页 |
| ·月收入与购买行为关系 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-40页 |
| 4 食用菌消费者消费心理分析 | 第40-55页 |
| ·因子分析 | 第40-44页 |
| ·信度检验 | 第40-41页 |
| ·效度检验 | 第41-44页 |
| ·个体属性对心理因子影响的显著性分析 | 第44-50页 |
| ·性别对心理因子影响的显著性 | 第45-46页 |
| ·年龄对心理因子影响的显著性 | 第46-47页 |
| ·学历对心理因子影响的显著性 | 第47-48页 |
| ·职业对心理因子影响的显著性 | 第48-49页 |
| ·月收入对心理因子影响的显著性 | 第49-50页 |
| ·聚类分析 | 第50-53页 |
| ·本章小结 | 第53-55页 |
| 5 主要结论、建议及研究展望 | 第55-59页 |
| ·主要结论 | 第55页 |
| ·建议 | 第55-57页 |
| ·食用菌营销的产品策略建议 | 第55-56页 |
| ·食用菌营销的促销策略建议 | 第56-57页 |
| ·食用菌营销的渠道策略建议 | 第57页 |
| ·食用菌营销的价格策略建议 | 第57页 |
| ·研究展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |
| 攻读硕士期间公开发表的论文 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
