| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究的背景及意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究的方法和框架 | 第10-11页 |
| 2 精准营销相关理论 | 第11-13页 |
| ·精准营销定义 | 第11页 |
| ·精准营销理论依据和特征 | 第11-12页 |
| ·精准营销与传统营销区别 | 第12-13页 |
| 3 汉南房地产行业现状和营销中遇到的问题 | 第13-18页 |
| ·汉南房地产政策及市场现状分析 | 第13-16页 |
| ·房地产营销遇到问题分析 | 第16-18页 |
| 4 ZA 凤凰城房地产项目介绍和实施精准营销必要性分析 | 第18-23页 |
| ·ZA 凤凰城房地产项目简介 | 第18-19页 |
| ·ZA 凤凰城房地产项目SWOT 分析 | 第19-21页 |
| ·精准营销模式在ZA 凤凰城房地产项目应用必要性 | 第21-23页 |
| 5 ZA 凤凰城房地产项目的精准营销模式 | 第23-35页 |
| ·ZA 凤凰城房地产项目市场定位和目标市场选择 | 第23-24页 |
| ·ZA 凤凰城房地产项目精准客户定位 | 第24-25页 |
| ·精细化产品设计 | 第25-27页 |
| ·可比楼盘精准定价模式 | 第27-31页 |
| ·ZA 精准营销渠道建立 | 第31页 |
| ·体现精准营销模式广告媒体投放策略 | 第31-35页 |
| 6 精准营销在ZA 凤凰城房地产项目的实施和效果评估 | 第35-40页 |
| ·实施流程 | 第35-36页 |
| ·广告宣传周期及策略 | 第36页 |
| ·精准顾问销售模式实施 | 第36-37页 |
| ·精准数据手机短信群发实施 | 第37-38页 |
| ·实施精准营销后的效果评估 | 第38-40页 |
| 7 ZA 凤凰城房地产项目精准营销模式问题和改进措施 | 第40-43页 |
| ·ZA 凤凰城房地产项目精准营销模式存在问题 | 第40页 |
| ·改进措施 | 第40-43页 |
| 结束语 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附表 房地产项目来访客户需求调查问卷 | 第48-51页 |
