G智能手机基于4R理论的营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·选题背景和意义 | 第7-8页 |
| ·G智能手机企业简介 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·研究思路和方法 | 第11页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究内容和框架 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| 2 市场营销理论 | 第13-20页 |
| ·4P、4C、4R理论的分析与比较 | 第13-15页 |
| ·4P理论 | 第13页 |
| ·4C理论 | 第13-14页 |
| ·4R理论 | 第14页 |
| ·三种营销理论的比较 | 第14-15页 |
| ·手机市场的营销策略 | 第15-18页 |
| ·以4P理论为指导的手机营销策略 | 第15-17页 |
| ·以4C理论为指导的手机营销策略 | 第17-18页 |
| ·4R营销理论的优势 | 第18-20页 |
| 3 G智能手机企业的营销环境分析 | 第20-27页 |
| ·G智能手机企业营销宏观环境分析 | 第20-22页 |
| ·政治环境 | 第20-21页 |
| ·经济环境 | 第21页 |
| ·社会环境 | 第21页 |
| ·技术环境 | 第21-22页 |
| ·G智能手机企业营销微观环境分析 | 第22-27页 |
| ·国内智能手机市场 | 第22-23页 |
| ·竞争对手 | 第23-25页 |
| ·消费者特征 | 第25-27页 |
| 4 G智能手机企业营销现状分析 | 第27-35页 |
| ·G智能手机企业目前的营销策略 | 第27-30页 |
| ·产品策略 | 第27页 |
| ·定价策略 | 第27-28页 |
| ·分销策略 | 第28-29页 |
| ·促销策略 | 第29-30页 |
| ·G智能手机企业在营销中存在的问题 | 第30-35页 |
| ·与消费者关联程度较低 | 第30-32页 |
| ·市场反应速度慢 | 第32-33页 |
| ·关系营销欠缺 | 第33-35页 |
| 5 G智能手机企业营销策略设计 | 第35-45页 |
| ·与消费者建立关联策略 | 第35-38页 |
| ·目标市场细分关联 | 第35-36页 |
| ·产品差异化关联 | 第36-37页 |
| ·提升专业性关联 | 第37-38页 |
| ·市场反应速度策略 | 第38-40页 |
| ·重视需求变化 | 第39页 |
| ·重视信息反馈 | 第39-40页 |
| ·关系营销策略 | 第40-42页 |
| ·服务 | 第40-41页 |
| ·沟通和信任 | 第41-42页 |
| ·双赢的市场回报策略 | 第42-43页 |
| ·为消费者创造价值 | 第42-43页 |
| ·为企业创造利润 | 第43页 |
| ·营销策略实施的保障与风险控制 | 第43-45页 |
| ·保障措施 | 第43-44页 |
| ·风险控制 | 第44-45页 |
| 6 结论 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
