| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| 一、 选题背景和意义 | 第12-13页 |
| （一） 选题背景 | 第12-13页 |
| （二） 选题意义 | 第13页 |
| 二、 相关文献综述 | 第13-17页 |
| （一） 多元化经营理论综述 | 第13-16页 |
| （二） 传媒集团多元化经营研究综述 | 第16-17页 |
| 三、 研究思路及方法 | 第17-20页 |
| （一） 研究思路 | 第17-18页 |
| （二） 研究方法 | 第18-19页 |
| （三） 创新之处 | 第19-20页 |
| 第二章 我国传媒集团涉足旅游产业开发概述 | 第20-24页 |
| 一、 概念界定 | 第20-21页 |
| （一） 传媒集团的概念 | 第20-21页 |
| （二） 旅游产业的概念 | 第21页 |
| 二、 我国传媒集团涉足旅游业情况概述 | 第21-24页 |
| （一） 我国传媒集团涉足旅游产业的萌芽 | 第21-22页 |
| （二） 我国传媒集团涉足旅游产业的现状 | 第22页 |
| （三） 我国传媒集团涉足旅游产业的缺陷与不足 | 第22-24页 |
| 第三章 我国传媒集团涉足旅游产业的可行性分析 | 第24-29页 |
| 一、 我国旅游市场的巨大潜力 | 第24页 |
| （一） 旅游市场的发展现状及前景 | 第24页 |
| （二） 我国旅游市场的问题与不足 | 第24页 |
| 二、 政府对发展旅游产业的大力支持 | 第24-25页 |
| （一） 政府对发展旅游产业的政策支持 | 第24-25页 |
| （二） 政府对发展旅游产业的其他扶持 | 第25页 |
| 三、 我国传媒集团多元化发展的要求 | 第25-26页 |
| （一） 传媒产业多元化经营的概念界定 | 第25-26页 |
| （二） 传媒集团多元化经营动因及意义 | 第26页 |
| 四、 传媒集团的发展规模具备开发条件 | 第26-27页 |
| （一） 旅游产业回报周期的长期性特征 | 第26页 |
| （二） 我国传媒集团的发展规模及现状 | 第26-27页 |
| 五、 传媒集团发展旅游产业的诸多优势特性 | 第27-29页 |
| （一） 政府公关优势 | 第27页 |
| （二） 公信力和品牌优势 | 第27页 |
| （三） 宣传渠道优势 | 第27-28页 |
| （四） 文化属性优势 | 第28-29页 |
| 第四章 传媒集团发展旅游业的策略分析 | 第29-43页 |
| 一、 传媒集团涉足旅游产业的产业链条的构建 | 第29-33页 |
| （一） 产业链的概念界定 | 第29页 |
| （二） 旅游产业链的概念 | 第29-30页 |
| （三） 旅游产业链的特点 | 第30-32页 |
| （四） 传媒集团旅游产业链的构建 | 第32-33页 |
| 二、 传媒集团涉足旅游产业的商业模式的创新 | 第33-39页 |
| （一） “传媒+旅游+房地产”模式 | 第33-35页 |
| （二） “传媒+旅游+演艺”模式 | 第35-36页 |
| （三） “电子商务+旅游综合服务”模式 | 第36-39页 |
| 三、 传媒集团涉足旅游产业的投资方式的选择 | 第39-43页 |
| （一） 政府合作 战略协议 | 第39页 |
| （二） 并购重组 横向一体 | 第39-41页 |
| （三） 企业合作 互利双赢 | 第41-42页 |
| （四） 独立发展 设分公司 | 第42-43页 |
| 第五章 传媒集团涉足旅游产业开发的投资策划流程设计 | 第43-49页 |
| 一、 投资调研分析 | 第43-45页 |
| （一） 集团实力评估 | 第43-44页 |
| （二） 投资环境调查 | 第44-45页 |
| 二、 设定投资目标 | 第45-46页 |
| 三、 确立商业模式 | 第46页 |
| 四、 旅游产品策划 | 第46-47页 |
| 五、 形成投资方案 | 第47页 |
| 六、 评价与完善 | 第47-49页 |
| 第六章 西藏传媒集团发展旅游产业的案例分析 | 第49-62页 |
| 一、 西藏传媒集团公司发展旅游业务的 SWOT 分析 | 第49-51页 |
| （一） 优势（STRENGTHS ） | 第49-50页 |
| （二） 劣势（WEAKNESSES） | 第50页 |
| （三） 机遇（OPPORTUNITIES） | 第50-51页 |
| （四） 挑战（THREATS） | 第51页 |
| 二、 西藏传媒集团涉足旅游产业开发的策略分析 | 第51-62页 |
| （一） 产业链条的构建 | 第51-52页 |
| （二） 商业模式的创新 | 第52-53页 |
| （三） 重点项目的开发 | 第53-62页 |
| 总结 | 第62-64页 |
| （一） 研究结论 | 第62页 |
| （二） 研究局限 | 第62-63页 |
| （三） 研究展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |