| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究的背景 | 第11-13页 |
| ·研究的目的及意义 | 第13-15页 |
| ·研究的目的 | 第13-14页 |
| ·研究的意义 | 第14-15页 |
| ·论文的主要内容和研究方法 | 第15-17页 |
| ·论文的主要内容 | 第15页 |
| ·论文的主要研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 国内外研究现状与应用 | 第17-23页 |
| ·相关理论和研究概述 | 第17-20页 |
| ·电子商务发展战略研究 | 第17页 |
| ·电子商务交易模式理论研究 | 第17-20页 |
| ·电子商务发展战略 | 第20-23页 |
| ·电子商务发展战略 | 第20-21页 |
| ·电子商务应用实践 | 第21-23页 |
| 第三章 茶叶企业电子商务营销现状分析 | 第23-32页 |
| ·茶叶市场发展状况分析 | 第23-25页 |
| ·茶叶电子商务现状概况 | 第23-24页 |
| ·茶叶行业电子商务营销的特征 | 第24-25页 |
| ·茶叶企业现阶段电子商务主要营销模式总结 | 第25-28页 |
| ·茶叶企业电子商务主要营销模式总结 | 第25-27页 |
| ·茶叶电子商务领域发展趋势分析 | 第27-28页 |
| ·茶叶进行电子商务营销的困难和机遇 | 第28-32页 |
| ·茶叶行业电子商务营销的困难分析 | 第28-29页 |
| ·茶叶电子商务营销的机遇分析 | 第29-30页 |
| ·茶叶电子商务营销存在的一些误区 | 第30-32页 |
| 第四章 HX 茶叶公司营销现状分析 | 第32-42页 |
| ·HX 茶叶公司概况 | 第32-34页 |
| ·HX 公司基本情况 | 第32-33页 |
| ·HX 公司发展战略 | 第33-34页 |
| ·HX 茶叶公司竞争环境分析 | 第34-39页 |
| ·HX 茶叶公司发展宏观环境分析 | 第34-36页 |
| ·HX 茶叶公司竞争对手电子商务市场现状分析 | 第36-39页 |
| ·HX 茶叶公司营销现状分析 | 第39-42页 |
| ·HX 茶叶公司现有营销模式 | 第39-40页 |
| ·HX 茶叶公司营销存在的问题 | 第40-42页 |
| 第五章 HX 茶叶公司电子商务营销模式的构建 | 第42-57页 |
| ·HX 茶叶公司开展电子商务营销 SWOT 分析 | 第42-47页 |
| ·优势与劣势 | 第42-44页 |
| ·机会与威胁 | 第44-45页 |
| ·总结 | 第45-47页 |
| ·HX 茶叶公司电子商务目标客户和营销对策的建立 | 第47-49页 |
| ·HX 茶叶公司电子商务领域目标客户的定位分析 | 第47-48页 |
| ·传统营销模式和电子商务模式相结合的平台搭建 | 第48-49页 |
| ·电子商务营销模式下的营销策略组合的构建 | 第49-57页 |
| ·产品与品牌策略 | 第49-51页 |
| ·价格策略 | 第51-52页 |
| ·促销策略 | 第52-54页 |
| ·渠道策略 | 第54-57页 |
| 第六章 HX 茶叶公司电子商务销售模式的建立和发展战略规划 | 第57-60页 |
| ·电子商务发展战略规划思路 | 第57-59页 |
| ·电子商务发展战略规划中的主要思路 | 第57-58页 |
| ·电子商务标准化建设的主要思路 | 第58-59页 |
| ·HX 茶叶公司电子商务发展战略规划 | 第59-60页 |
| 第七章 结论与展望 | 第60-62页 |
| ·总结 | 第60页 |
| ·未来研究计划 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |