社交网络对成都女大学生化妆品消费行为的影响研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究思路与技术路线 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·技术路线 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述及理论基础 | 第17-31页 |
| ·社交网络 | 第17-21页 |
| ·社交网络的定义 | 第17页 |
| ·社交网络的特性 | 第17-19页 |
| ·社交网络的研究现状 | 第19-21页 |
| ·碑传播的相关研究 | 第21-23页 |
| ·网络口碑 | 第22页 |
| ·口碑传播对消费者的影响因素研究 | 第22-23页 |
| ·消费者行为 | 第23-26页 |
| ·消费者行为的定义 | 第23页 |
| ·消费者购买决策理论 | 第23-24页 |
| ·消费者购买意愿的相关研究 | 第24-26页 |
| ·信任理论 | 第26-28页 |
| ·信任的定义 | 第26-27页 |
| ·信任的维度 | 第27-28页 |
| ·感知价值理论 | 第28-29页 |
| ·感知价值的定义 | 第28页 |
| ·感知价值的维度划分 | 第28-29页 |
| ·女大学生与化妆品 | 第29-31页 |
| ·女大学生定义 | 第29页 |
| ·化妆品定义及分类 | 第29-31页 |
| 第三章 研究设计与变量定义 | 第31-38页 |
| ·访谈分析 | 第31-32页 |
| ·模型建构 | 第32页 |
| ·研究变量定义及研究假设 | 第32-35页 |
| ·问卷设计 | 第35-37页 |
| ·问卷结构 | 第35页 |
| ·量表设计 | 第35-37页 |
| ·数据收集 | 第37-38页 |
| 第四章 研究结果统计与分析 | 第38-61页 |
| ·描述性统计分析 | 第38-47页 |
| ·样本人口统计分析 | 第38-39页 |
| ·女大学生化妆品消费习惯 | 第39-42页 |
| ·女大学生社交网络化妆品在线活动统计分析 | 第42-47页 |
| ·信度分析 | 第47页 |
| ·效度分析 | 第47-53页 |
| ·社交网络特性效度分析 | 第47-51页 |
| ·中间变量效度分析 | 第51-52页 |
| ·购买意向的效度分析 | 第52-53页 |
| ·理论模型和研究假设修正 | 第53-56页 |
| ·假设模型验证 | 第56-61页 |
| 第五章 营销启示与研究展望 | 第61-67页 |
| ·社交网络平台下化妆品企业网络营销环境的改变 | 第61-62页 |
| ·基于社交网络平台化妆品网络营销策略 | 第62-65页 |
| ·研究不足与展望 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 附录1：调查问卷表 | 第70-74页 |
| 附录2：问卷构成说明 | 第74-76页 |
| 附录3：访谈记录 | 第76-78页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第78页 |
