| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 选题背景和研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 第三节 本文的研究内容和研究方法 | 第12-14页 |
| 一、本文的研究内容 | 第12-13页 |
| 二、本文的研究方法 | 第13-14页 |
| 第四节 本文的特色与创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 房地产市场营销理论 | 第15-22页 |
| 第一节 房地产市场营销的含义 | 第15-17页 |
| 一、房地产市场与市场营销的含义 | 第15-16页 |
| 二、房地产市场营销的含义 | 第16-17页 |
| 第二节 房地产市场营销的相关理论 | 第17-21页 |
| 一、消费行为理论 | 第17-19页 |
| 二、市场营销理论 | 第19-20页 |
| 三、基本的分析方法 | 第20-21页 |
| 第三节 制定房地产市场营销策略的流程 | 第21-22页 |
| 第三章 十堰市房地产市场营销的现状分析 | 第22-26页 |
| 第一节 十堰市房地产营销的现状 | 第22-23页 |
| 第二节 十堰市房地产市场营销的特点 | 第23-24页 |
| 一、十堰市房地产营销的产品特点 | 第23-24页 |
| 二、十堰市房地产营销的价格特点 | 第24页 |
| 三、十堰市房地产营销的渠道特点 | 第24页 |
| 第三节 十堰市房地产市场营销存在的主要问题 | 第24-26页 |
| 一、市场营销观念落后 | 第24页 |
| 二、缺乏科学的营销计划和营销战略 | 第24-25页 |
| 三、忽视市场调研,调查方面缺少真实性 | 第25页 |
| 四、卖点把握不准,广告内容不真实 | 第25-26页 |
| 第四章 十堰市“居易春·上城”房地产项目营销模式解析 | 第26-50页 |
| 第一节 “居易春·上城”项目营销的宏观环境分析 | 第26-30页 |
| 一、社会环境分析 | 第26-27页 |
| 二、经济环境分析 | 第27-28页 |
| 三、政治环境分析 | 第28-30页 |
| 第二节 “居易春·上城”项目营销微观环境的SWOT分析 | 第30-35页 |
| 一、“居易春·上城”项目概况 | 第31页 |
| 二、内部营销环境SWOT分析 | 第31-35页 |
| 第三节 “居易春·上城”项目的STP营销战略 | 第35-39页 |
| 一、市场细分 | 第35-37页 |
| 二、选择目标市场 | 第37页 |
| 三、市场定位 | 第37-39页 |
| 第四节 “居易春·上城”项目营销组合4Ps策略 | 第39-50页 |
| 一、产品策略 | 第39-42页 |
| 二、价格策略 | 第42-47页 |
| 三、渠道策略 | 第47页 |
| 四、促销策略 | 第47-50页 |
| 第五章 总结及展望 | 第50-51页 |
| 第一节 总结与结论 | 第50页 |
| 第二节 研究不足与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |