生态位理论在日化用品产品线延伸策略中的应用研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容和方法 | 第9-11页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究框架和章节安排 | 第11-13页 |
| 第二章 理论分析与文献综述 | 第13-22页 |
| ·产品相关理论分析与文献综述 | 第13-17页 |
| ·新产品与产品生命周期相关研究 | 第13-15页 |
| ·相残效应相关研究 | 第15-17页 |
| ·产品生态学理论分析与文献综述 | 第17-20页 |
| ·生态学相关研究 | 第17-18页 |
| ·产品生态学相关研究 | 第18-20页 |
| ·顾客感知价值维度适用性调整 | 第20-22页 |
| ·顾客感知价值维度分析 | 第20-21页 |
| ·顾客感知价值维度调整 | 第21-22页 |
| 第三章 产品线延伸生态学分析 | 第22-28页 |
| ·产品群与种群 | 第22-25页 |
| ·产品群概念提出 | 第22-23页 |
| ·产品群与种群类比分析 | 第23-24页 |
| ·产品群内关系 | 第24-25页 |
| ·产品生态位 | 第25-28页 |
| ·产品生态位概念提出 | 第25页 |
| ·产品超维体积生态位构建 | 第25-26页 |
| ·产品生态位分离 | 第26-27页 |
| ·差异化重新定位 | 第27-28页 |
| 第四章 顾客感知价值维度实证分析 | 第28-42页 |
| ·顾客感知价值影响因素假设 | 第28-31页 |
| ·顾客感知价值影响因素初探 | 第28-29页 |
| ·感知价值影响因素的假设 | 第29-31页 |
| ·样本数据的获取及调描述性分析 | 第31-33页 |
| ·样本数据的可靠性分析 | 第33-38页 |
| ·信度检验 | 第33-35页 |
| ·结构效度分析 | 第35-38页 |
| ·顾客感知价值维度假设检验 | 第38-42页 |
| ·品牌社会性价值假设验证 | 第39页 |
| ·产品情境性价值假设验证 | 第39-40页 |
| ·产品尝新性价值假设验证 | 第40页 |
| ·产品功能性价值假设验证 | 第40-41页 |
| ·产品情感性价值假设验证 | 第41-42页 |
| 第五章 基于产品超维体积生态位的产品线延伸策略 | 第42-47页 |
| ·四维产品超维体积生态位构建 | 第42-43页 |
| ·产品生态位分离实现 | 第43-45页 |
| ·一维生态位分离 | 第44页 |
| ·二维生态位分离 | 第44-45页 |
| ·三维生态位分离 | 第45页 |
| ·品牌生态位重叠实现 | 第45-46页 |
| ·产品线延伸策略综合实施 | 第46-47页 |
| 第六章 结论与讨论 | 第47-51页 |
| ·研究结论 | 第47-49页 |
| ·产品生态学 | 第47-48页 |
| ·顾客感知价值维度 | 第48页 |
| ·产品超维体积生态位 | 第48-49页 |
| ·对日化用品行业启示 | 第49页 |
| ·研究局限 | 第49-50页 |
| ·后续展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
