植入模式、受众感知匹配性与广告植入效果的关系研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景与意义 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究内容与研究框架 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究框架 | 第14-15页 |
| ·研究方法与创新点 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·本研究可能的创新点 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-29页 |
| ·植入式广告的发展历史和定义 | 第16-19页 |
| ·植入式广告的发展历史 | 第16-17页 |
| ·植入式广告的定义 | 第17-19页 |
| ·植入对象、媒介、方式的相关研究 | 第19-21页 |
| ·植入对象的相关研究 | 第19-20页 |
| ·植入媒介的相关研究 | 第20页 |
| ·植入方式的相关研究 | 第20-21页 |
| ·感知匹配性的相关研究 | 第21页 |
| ·植入式广告效果的相关研究 | 第21-27页 |
| ·植入式广告效果的层次和分类 | 第22-23页 |
| ·植入式广告效果的影响因素 | 第23-24页 |
| ·植入式广告效果的测量 | 第24-27页 |
| ·研究评述 | 第27-29页 |
| 3 研究设计 | 第29-42页 |
| ·构建研究模型 | 第29-31页 |
| ·主要参考模型 | 第29-31页 |
| ·本文研究模型 | 第31页 |
| ·研究假设 | 第31-35页 |
| ·植入模式与广告植入效果的关系假设 | 第32-33页 |
| ·受众感知匹配性与植入效果的关系假设 | 第33页 |
| ·植入模式与受众感知匹配性的关系假设 | 第33-34页 |
| ·受众感知匹配性的中介效应假设 | 第34页 |
| ·控制变量与植入效果的关系假设 | 第34-35页 |
| ·调研方案设计 | 第35-38页 |
| ·问卷前测及设计 | 第35-37页 |
| ·变量的可测化设计 | 第37-38页 |
| ·问卷发放与回收 | 第38页 |
| ·数据分析方法 | 第38-42页 |
| ·基本统计分析 | 第39页 |
| ·信度分析和效度分析 | 第39-40页 |
| ·相关分析和回归分析 | 第40-41页 |
| ·方差分析和对应分析 | 第41-42页 |
| 4 数据分析与假设检验 | 第42-66页 |
| ·描述统计分析 | 第42-46页 |
| ·样本对象的基本情况 | 第42-43页 |
| ·一般情境下的品牌形象和购买意愿 | 第43-44页 |
| ·受众对植入模式的感知匹配性 | 第44-45页 |
| ·植入情境下的品牌形象和购买意愿 | 第45-46页 |
| ·问卷信度分析 | 第46页 |
| ·效度分析和因子分析 | 第46-50页 |
| ·相关分析 | 第50-51页 |
| ·回归分析 | 第51-57页 |
| ·植入模式对品牌形象的回归分析 | 第51-52页 |
| ·植入模式对购买意愿的回归分析 | 第52-53页 |
| ·植入模式对受众感知匹配性的回归分析 | 第53-54页 |
| ·受众感知匹配性与品牌形象的回归分析 | 第54-55页 |
| ·受众感知匹配性与购买意愿的回归分析 | 第55页 |
| ·受众感知匹配性中介效应分析 | 第55-57页 |
| ·方差分析 | 第57-62页 |
| ·不同植入模式下的品牌形象和购买意愿分析 | 第57-58页 |
| ·控制变量对植入效果的方差分析 | 第58-62页 |
| ·对应分析 | 第62-64页 |
| ·本章小结 | 第64-66页 |
| 5 研究结论与营销启示 | 第66-71页 |
| ·研究结论 | 第66页 |
| ·营销启示 | 第66-69页 |
| ·研究不足 | 第69页 |
| ·未来研究展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-78页 |
| 附录 | 第78-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
