基于品牌视角的中华老字号消费态度研究--以玫瑰牌米花糖为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究的背景及意义 | 第8页 |
| ·国内外研究综述 | 第8-9页 |
| ·国内研究动态 | 第8-9页 |
| ·国外研究动态 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| 2 相关概念和理论 | 第10-21页 |
| ·中华老字号的界定 | 第10-11页 |
| ·字号的意义 | 第10页 |
| ·中华老字号的界定 | 第10-11页 |
| ·中华老字号标识 | 第11页 |
| ·中华老字号的特点及现状 | 第11-16页 |
| ·中华老字号的特点 | 第11-15页 |
| ·中华老字号的现状 | 第15-16页 |
| ·品牌的基本内涵 | 第16-18页 |
| ·品牌定义 | 第16-17页 |
| ·品牌与产品的区别 | 第17-18页 |
| ·消费态度文献回顾 | 第18-21页 |
| ·态度的定义 | 第18页 |
| ·消费态度研究 | 第18-19页 |
| ·消费态度形成的影响因素 | 第19-21页 |
| 3 问卷设计 | 第21-25页 |
| ·研究目的 | 第21页 |
| ·量表的选取与说明 | 第21-23页 |
| ·老字号态度量表的选取 | 第21-22页 |
| ·消费者怀旧情结量表的选取 | 第22-23页 |
| ·问卷设计与受测试品牌的选取 | 第23-24页 |
| ·问卷设计及说明 | 第23页 |
| ·受测品牌及研究对象的选取 | 第23-24页 |
| ·数据筛选及数据收集方法 | 第24页 |
| ·数据分析方法 | 第24-25页 |
| 4 数据分析 | 第25-36页 |
| ·样本结构 | 第25-29页 |
| ·样本分布情况基本描述 | 第25-26页 |
| ·被访者消费倾向统计 | 第26-27页 |
| ·被访者品牌态度基本情况分析 | 第27-28页 |
| ·被访者怀旧情结分析 | 第28-29页 |
| ·信度分析 | 第29-30页 |
| ·消费者品牌态度与消费倾向的相关性分析 | 第30页 |
| ·消费倾向同不同消费者特征间的相关性 | 第30-36页 |
| ·消费倾向同怀旧情结间的相关性 | 第30-33页 |
| ·消费倾向同地域因素的相关性 | 第33页 |
| ·消费倾向同收入情况的相关性 | 第33页 |
| ·消费倾向和教育程度的相关性 | 第33-34页 |
| ·消费倾向和消性别因素的相关性 | 第34页 |
| ·消费倾向同消费经历间的相关性 | 第34页 |
| ·消费倾向和不同年龄段之间的相关性 | 第34-36页 |
| 5 结论 | 第36-40页 |
| ·研究结论 | 第36-38页 |
| ·中华老字号企业管理意义 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 附录 A | 第43-47页 |
| 附录 B | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
