| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 第二章 企业形象识别与品牌形象识别传播 | 第10-12页 |
| 第一节 听觉识别与企业形象识别系统的关系 | 第10-11页 |
| 第二节 企业形象识别系统在品牌形象识别传播中的作用 | 第11-12页 |
| 一．MI 与品牌形象识别传播 | 第11页 |
| 二．BI 与品牌形象识别传播 | 第11页 |
| 三．VI 与品牌形象识别传播 | 第11页 |
| 四．AI 与品牌形象识别传播 | 第11-12页 |
| 第三章 广告听觉符号在品牌形象识别中的作用 | 第12-16页 |
| 第一节 广告中的听觉符号 | 第12-14页 |
| 一．语音符号 | 第12-13页 |
| 二．音乐符号 | 第13页 |
| 三．音响符号 | 第13-14页 |
| 第二节 听觉符号在品牌形象识别中的作用 | 第14-16页 |
| 一．有助于受众对广告信息的认知与理解 | 第14页 |
| 二．有助于形成或提升品牌的个性形象 | 第14-15页 |
| 三．有助于受众形成品牌记忆点 | 第15页 |
| 四．有助于影响受众对品牌的态度 | 第15-16页 |
| 第四章 广告听觉符号对品牌信息的认知和理解的分析 | 第16-23页 |
| 第一节 语音符号确定品牌的领先认知的地位 | 第16-18页 |
| 一．语音符号具有说明性 | 第16页 |
| 二．语音符号诉求产品的独特卖点 | 第16-17页 |
| 三．语音符号引导受众自我说服和自我想象确立 | 第17-18页 |
| 第二节 音乐符号使情感变为可被理解的对象 | 第18-20页 |
| 一．音乐符号具有暗示性 | 第18页 |
| 二．音乐符号有利于实现受众情绪转移 | 第18-19页 |
| 三．音乐符号能打造出不同情绪的内心场景 | 第19-20页 |
| 第三节 音响符号帮助受众建立品牌认知 | 第20-23页 |
| 一．音响符号具有表真性 | 第20页 |
| 二．音响符号能激发情感体验 | 第20-21页 |
| 三．音响符号能排列组合形成声音的景别和层次 | 第21-23页 |
| 第五章 广告听觉符号形成或提升品牌个性的分析 | 第23-30页 |
| 第一节 听觉符号分类特定品牌使用者的个性 | 第23-26页 |
| 一．听觉符号的使用能针对受众人群进行细分 | 第23-25页 |
| 二．听觉符号打造受众期望的品牌个性形象 | 第25-26页 |
| 第二节 听觉符号影响目标受众心中的情感附加值 | 第26-28页 |
| 一．听觉符号塑造情感激发点 | 第26-27页 |
| 二．听觉符号形成声音标识 | 第27-28页 |
| 第三节 听觉符号能体现特定的价值观 | 第28-30页 |
| 一．广告听觉符号能为品牌定制生活价值观 | 第28-29页 |
| 二．广告的听觉符号能表现品牌价值观中的普世价值 | 第29-30页 |
| 第六章 广告听觉符号形成品牌记忆点的分析 | 第30-37页 |
| 第一节 听觉符号是提取记忆的线索和加深记忆的手段 | 第30-32页 |
| 一．听觉符号加深机械记忆 | 第30-31页 |
| 二．听觉符号影响受众的意识 | 第31页 |
| 三．听觉符号形成语义记忆 | 第31-32页 |
| 第二节 听觉符号产生的余音效果 | 第32-34页 |
| 一．听觉符号是形成记忆表象的重要环节 | 第32-33页 |
| 二．广告语音符号能实现品牌信息的多级传播 | 第33-34页 |
| 第三节 听觉符号能提高广告信息意义的接受度 | 第34-37页 |
| 一．听觉符号能减少信息在传播过程中的噪音 | 第34-36页 |
| 二．音乐符号能与目标受众产生共鸣 | 第36-37页 |
| 第七章 广告听觉符号影响受众品牌态度的分析 | 第37-42页 |
| 第一节 听觉符号强化品牌态度强度改变品牌态度方向 | 第37-39页 |
| 一．影响受众品牌态度的宏观途径 | 第37页 |
| 二．听觉符号有利于改变品牌态度强度 | 第37-38页 |
| 三．听觉符号有利于改变品牌态度方向 | 第38-39页 |
| 第二节 听觉符号为不同路径下的受众提供相对的信息 | 第39-42页 |
| 一．影响受众品牌态度的微观途径 | 第39-40页 |
| 二．在中心路径下听觉符号提供理性信息 | 第40-41页 |
| 三．在边缘路径下听觉符号提供感性信息 | 第41-42页 |
| 结语 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第48页 |