新媒体环境下广告战略模式变革研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 第一节 研究背景与选题依据 | 第7页 |
| 第二节 研究目的和创新点 | 第7页 |
| 第三节 国内外研究动态及评析 | 第7-8页 |
| 第四节 逻辑框架及研究方法 | 第8-10页 |
| 第二章 广告战略模式总论 | 第10-16页 |
| 第一节 广告战略模式概述 | 第10-13页 |
| 一、 广告战略的概念 | 第10-11页 |
| 二、 广告战略的基本内容 | 第11-12页 |
| 三、 广告战略的基本特征 | 第12-13页 |
| 第二节 广告战略模式的演变 | 第13-16页 |
| 一、 广告战略模式演变的社会背景 | 第13-14页 |
| 二、 广告战略模式的发展阶段 | 第14-16页 |
| 第三章 媒体环境 | 第16-25页 |
| 第一节 媒体环境的演化 | 第16-19页 |
| 一、 媒体环境演化的内在逻辑 | 第16-17页 |
| 二、 媒体环境演化的轨迹 | 第17-19页 |
| 三、 媒体环境演化中媒体制度与技术力量的作用 | 第19页 |
| 第二节 新媒体环境 | 第19-22页 |
| 一、 新媒体环境的内涵 | 第19-21页 |
| 二、 新媒体环境的特征 | 第21-22页 |
| 第三节 中国新媒体现状分析及广告利益点 | 第22-25页 |
| 一、 新媒体发展速度加快 | 第22-23页 |
| 二、 新媒体环境的广告利益点 | 第23-25页 |
| 第四章 广告市场信息战略模式变革 | 第25-31页 |
| 第一节 传统媒体环境下的广告市场信息模式 | 第25-26页 |
| 第二节 新媒体环境下的广告市场信息模式 | 第26-27页 |
| 一、 新媒体环境下市场调研的主要内容及影响因素 | 第26-27页 |
| 二、 新媒体环境下市场调研的操作步骤 | 第27页 |
| 第三节 新媒体环境下广告市场信息模式变革的原因 | 第27-28页 |
| 第四节 新媒体环境下的广告市场细分及定位 | 第28-31页 |
| 一、 市场定位的内容和步骤 | 第29页 |
| 二、 市场定位的原则 | 第29-31页 |
| 第五章 广告媒体战略模式变革 | 第31-37页 |
| 第一节 传统媒体环境下的广告媒体战略模式 | 第31-32页 |
| 第二节 新媒体环境下的广告媒体战略模式 | 第32-33页 |
| 第三节 新媒体环境下的广告方案实施 | 第33-37页 |
| 一、 广告费用预算 | 第33-34页 |
| 二、 新媒体组合效果评估 | 第34-35页 |
| 三、 量化广告效果评估 | 第35-37页 |
| 第六章 整合营销传播战略模式变革 | 第37-45页 |
| 第一节 整合营销传播概述 | 第37-38页 |
| 第二节 传统媒体环境下的整合营销传播模式 | 第38-39页 |
| 第三节 新体环境下的整合营销传播模式 | 第39-40页 |
| 第四节 新媒体环境中的产品品牌塑造 | 第40-45页 |
| 一、 新媒介环境中品牌战略的基本问题 | 第40-42页 |
| 二、 新媒介中品牌成长战略 | 第42-45页 |
| 结语 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第50页 |
