房地产企业差异化竞争--广告策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 图表清单 | 第8-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-13页 |
| ·选题的背景 | 第9-10页 |
| ·选题的意义 | 第10页 |
| ·实践意义 | 第10页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·本文研究对象房地产业的界定 | 第10-11页 |
| ·研究方法与架构 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论与文献 | 第13-29页 |
| ·产品差异化的研究 | 第13-17页 |
| ·差异化的概念 | 第13-15页 |
| ·国外的研究 | 第15-16页 |
| ·国内的研究 | 第16-17页 |
| ·基于微分博弈理论广告竞争的研究综述 | 第17-21页 |
| ·理论研究 | 第17-19页 |
| ·实证研究 | 第19-21页 |
| ·房地产相关研究 | 第21-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 房地产企业做广告的经济学解释 | 第29-41页 |
| ·中国房地产市场及广告竞争现状 | 第29-34页 |
| ·中国房地产市场的结构分析 | 第29-31页 |
| ·中国房地产广告竞争现状 | 第31-34页 |
| ·传统完全信息静态博弈支付矩阵解释面临的尴尬 | 第34-36页 |
| ·房地产企业为什么要做广告--基于古诺模型的研究 | 第36-40页 |
| ·房地产企业同质化古诺模型 | 第36-38页 |
| ·房地产企业运用广告实现差异化的古诺模型 | 第38-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 房地产企业最优广告研究——开环策略 | 第41-49页 |
| ·博弈论和微分对策概述 | 第41-43页 |
| ·博弈论概述 | 第41-42页 |
| ·微分对策 | 第42-43页 |
| ·房地产企业微分博弈开环策略 | 第43-47页 |
| ·本章小结 | 第47-49页 |
| 第五章 房地产企业最优广告研究——闭环策略 | 第49-57页 |
| ·两人房地产企业微分博弈闭环策略 | 第49-52页 |
| ·n 人房地产企业闭环策略 | 第52-53页 |
| ·万科企业股份有限公司案例研究 | 第53-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第六章 结论与展望 | 第57-59页 |
| ·本文的主要工作 | 第57页 |
| ·研究展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 作者在攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第63页 |
