| 摘要 | 第1-20页 |
| ABSTRACT | 第20-25页 |
| 第一章 导论 | 第25-53页 |
| ·问题的提出 | 第25-38页 |
| ·我国网络游戏产业发展背景及意义 | 第25-27页 |
| ·我国网络游戏产业核心冲突 | 第27-32页 |
| ·网络游戏产业发展中的约束性矛盾 | 第32-37页 |
| ·理论研究与现实的脱节 | 第37-38页 |
| ·研究意义 | 第38-40页 |
| ·研究思路与研究框架 | 第40-44页 |
| ·研究思路与内容 | 第40-43页 |
| ·研究框架 | 第43-44页 |
| ·研究方法 | 第44-45页 |
| ·实证分析与规范分析相结合的研究方法 | 第44页 |
| ·品牌经济学的研究方法 | 第44页 |
| ·归纳法与演绎法相结合的研究方法 | 第44-45页 |
| ·数理经济学的分析方法 | 第45页 |
| ·基本假设与概念界定 | 第45-50页 |
| ·基本假设 | 第45-47页 |
| ·基本概念 | 第47-50页 |
| ·本文创新及不足 | 第50-53页 |
| ·创新点 | 第50-51页 |
| ·本文研究的不足 | 第51-53页 |
| 第二章 文献综述 | 第53-88页 |
| ·网络游戏产业的研究综述 | 第53-60页 |
| ·网络游戏产业的发展现状及整体规划层面的研究 | 第53-54页 |
| ·网络游戏产业链及产业体系层面的研究 | 第54-55页 |
| ·网络游戏厂商及产品层面的研究 | 第55-58页 |
| ·网络游戏市场需求及消费者层面的研究 | 第58-60页 |
| ·消费行为理论的研究综述 | 第60-71页 |
| ·古典经济学中的消费思想 | 第60-64页 |
| ·19世纪末以来的近代消费理论 | 第64-71页 |
| ·“理性经济人”假设的发展演变、理论批判综述及修正 | 第71-81页 |
| ·“理性经济人”的发展演变与构成 | 第71-76页 |
| ·“理性经济人”假设的批判理论综述 | 第76-78页 |
| ·“理性经济人”假设批判理论评述 | 第78-81页 |
| ·“理性经济人”假设的修正与基本消费选择模型的构建 | 第81-87页 |
| ·“理性经济人”假设框架下信息成本与不确定性的引入 | 第81-82页 |
| ·“理性经济人”收益需求层面以及效用函数框架的拓展 | 第82-84页 |
| ·修正的“理性经济人”假设下的基本消费模型 | 第84-87页 |
| ·小结 | 第87-88页 |
| 第三章 网络游戏产业消费者理论构建与论证 | 第88-108页 |
| ·网络游戏的消费需求特征 | 第89-92页 |
| ·网络游戏消费者偏好的自主性 | 第90页 |
| ·网络游戏消费需求的持久性 | 第90页 |
| ·网络游戏消费需求的认知性 | 第90-91页 |
| ·网络游戏消费者需求的群体性 | 第91-92页 |
| ·网络游戏消费者偏好模型构建与消费偏好分析 | 第92-98页 |
| ·网络游戏消费者效用分析 | 第92-95页 |
| ·网络游戏消费者产品替代性分析 | 第95-96页 |
| ·网络游戏消费者产品组合偏好分析 | 第96-98页 |
| ·网络游戏消费者效用函数模型 | 第98-107页 |
| ·网络游戏消费者效用函数构建及最优化分析 | 第99-102页 |
| ·网络游戏产品消费替代性比较静态分析 | 第102-104页 |
| ·网络游戏消费收入分配比较静态分析 | 第104-107页 |
| ·小结 | 第107-108页 |
| 第四章 基于消费选择视角的网络游戏厂商盈利机制分析 | 第108-147页 |
| ·网络游戏盈利机制的厂商模型 | 第109-117页 |
| ·网络游戏盈利机制的厂商市场需求模型 | 第111-115页 |
| ·网络游戏盈利机制的厂商市场利润模型 | 第115-117页 |
| ·网络游戏盈利机制的消费选择模型 | 第117-122页 |
| ·增值服务差异化对利润影响机制设想 | 第118页 |
| ·模型分析 | 第118-122页 |
| ·网络游戏增值服务与消费者选择成本最优化模型 | 第122-125页 |
| ·网络游戏盈利机制的供需双方激励相容性分析 | 第125-142页 |
| ·增值服务盈利模式下的厂商及消费者行为特征分析 | 第126-127页 |
| ·增值服务盈利模式下的激励相容模型 | 第127-142页 |
| ·网络游戏免费盈利模式的不足及策略探讨 | 第142-145页 |
| ·多样化、嵌入式的疏导调节性成瘾性防治机制 | 第143-144页 |
| ·网络游戏免费盈利模式的均衡规则体系构建 | 第144-145页 |
| ·小结 | 第145-147页 |
| 第五章 基于消费选择视角的网络游戏产品生命周期研究 | 第147-192页 |
| ·我国网络游戏生命产品周期影响因素分析 | 第148-150页 |
| ·消费选择与网络游戏产品核心价值分析 | 第150-155页 |
| ·网络游戏的产品属性分析 | 第150-151页 |
| ·决定产品生命周期的核心价值 | 第151-155页 |
| ·基于消费选择的网络游戏产品生命周期模型 | 第155-168页 |
| ·网络游戏消费者消费资本跨期积累机制分析 | 第156-158页 |
| ·基于消费选择的网络游戏生命周期阶段划分 | 第158-163页 |
| ·网络游戏产品消费周期与寿命函数模型 | 第163-164页 |
| ·基于消费资本积累的网络游戏产品精神内涵矩阵模型 | 第164-168页 |
| ·网络游戏生命周期不同阶段的消费选择机制及影响因素分析 | 第168-186页 |
| ·测试期的消费选择机制分析 | 第169-176页 |
| ·增长期与稳定期的消费选择机制分析 | 第176-179页 |
| ·衰减期的消费选择机制分析 | 第179-186页 |
| ·网络游戏生命周期延续策略模型 | 第186-191页 |
| ·降低网络游戏进入门坎 | 第186页 |
| ·恰当准确的产品宣传策略 | 第186-187页 |
| ·增加网络游戏内容的广度与深度 | 第187-188页 |
| ·问题解决的及时有效性 | 第188页 |
| ·网络游戏内容的不断更新 | 第188-191页 |
| ·小结 | 第191-192页 |
| 第六章 消费选择推动下的我国网络游戏市场结构形成机制与绩效分析 | 第192-237页 |
| ·消费选择与市场结构 | 第193-196页 |
| ·引入消费选择因素的SCP范式 | 第196-197页 |
| ·我国网络游戏市场结构状况及发展趋势分析 | 第197-201页 |
| ·我国网络游戏市场结构的生产领域推动机制分析 | 第201-205页 |
| ·绝对成本优势与市场结构 | 第201-204页 |
| ·规模经济优势与市场机构 | 第204-205页 |
| ·基于消费选择层面的我国网络游戏市场结构形成机制分析 | 第205-215页 |
| ·消费选择进入行为与市场结构 | 第205-206页 |
| ·消费选择壁垒与垄断优势 | 第206-215页 |
| ·消费选择视角下的网络游戏市场绩效模型 | 第215-235页 |
| ·消费选择推动的市场均衡价格形成机制 | 第217-220页 |
| ·消费选择视角下的网络游戏厂商利润与行为动机分析 | 第220-222页 |
| ·均衡结构下的网络游戏市场绩效模型 | 第222-235页 |
| ·小结 | 第235-237页 |
| 第七章 消费选择行为与网络游戏产业发展负外部性的形成及治理研究 | 第237-282页 |
| ·网络游戏成瘾的“非理性”认知与“理性”回归 | 第238-239页 |
| ·网络游戏成瘾的界定及属性分析 | 第239-241页 |
| ·网络游戏成瘾消费的动态消费选择模型 | 第241-249页 |
| ·消费选择机制基本模型构建 | 第241-243页 |
| ·非成瘾性消费品的跨期消费选择机制 | 第243-244页 |
| ·成瘾性消费品的跨期消费选择机制 | 第244-249页 |
| ·网络游戏成瘾性消费者效用函数模型 | 第249-258页 |
| ·成瘾性消费者短期效用函数构建 | 第249-251页 |
| ·成瘾性消费者的短期效用最优化均衡分析 | 第251-255页 |
| ·成瘾性消费者的长期效用最优化消费路径分析 | 第255-258页 |
| ·引入约束机制的网络游戏最优消费路径及均衡分析 | 第258-272页 |
| ·网络游戏消费者长期效用最优化消费路径的自我约束机制分析 | 第259-263页 |
| ·引入约束机制的最优均衡消费路径分析 | 第263-272页 |
| ·基于最优均衡的成瘾性消费治理机制 | 第272-279页 |
| ·外部约束机制 | 第272-274页 |
| ·内部调整机制 | 第274-279页 |
| ·小结 | 第279-282页 |
| 第八章 研究结论及展望 | 第282-291页 |
| ·研究结论 | 第282-285页 |
| ·理论模型分析结论 | 第283页 |
| ·应用模型分析结论 | 第283-285页 |
| ·研究展望 | 第285-291页 |
| ·网络游戏产业层面的研究展望 | 第286-287页 |
| ·相关产业领域的拓展研究展望 | 第287-291页 |
| 参考文献 | 第291-301页 |
| 学位论文评阅及答表情况 | 第301页 |
