手机短信广告的受众研究--以长沙大学城大学生为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 附表索引 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| ·研究背景、目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外研究状况 | 第11-14页 |
| ·国外研究状况 | 第11-12页 |
| ·国内研究状况 | 第12-14页 |
| ·课题研究方法 | 第14页 |
| ·主要创新点与不足之处 | 第14-15页 |
| ·创新点 | 第14页 |
| ·不足之处 | 第14-15页 |
| ·核心概念界定及论文构成 | 第15-19页 |
| ·核心概念界定 | 第15-18页 |
| ·手机短信广告 | 第15-18页 |
| ·手机短信广告受众 | 第18页 |
| ·论文构成 | 第18-19页 |
| 第2章 手机短信广告的受众研究设计 | 第19-22页 |
| ·调查目的 | 第19页 |
| ·调查目的 | 第19页 |
| ·访谈调查 | 第19页 |
| ·研究假设 | 第19-20页 |
| ·问卷设计 | 第20-21页 |
| ·样本抽取 | 第21页 |
| ·数据收集 | 第21页 |
| ·资料处理 | 第21-22页 |
| 第3章 手机短信广告的受众研究结果 | 第22-43页 |
| ·短信广告受众研究研究的总体情况 | 第22-24页 |
| ·手机短信广告受众研究各因素分析 | 第24-43页 |
| ·手机短信广告受众研究中各因素的描述 | 第24页 |
| ·手机短信广告受众研究中各因素的测量 | 第24-27页 |
| ·手机短信广告受众研究中各因素的统计分析 | 第27-35页 |
| ·手机短信广告各因素的相关性分析 | 第35-41页 |
| ·手机短信广告受众心理分析 | 第35-38页 |
| ·手机短信广告受众行为分析 | 第38-41页 |
| ·假设验证 | 第41-43页 |
| 第4章 手机短信广告的受众研究结果讨论 | 第43-46页 |
| ·手机短信广告受众心理分析 | 第43-45页 |
| ·传播境遇方面 | 第43-44页 |
| ·态度方面 | 第44-45页 |
| ·手机短信广告受众行为分析 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附录A 问卷调查 | 第51-54页 |
