企业竞争力、市场导向与企业绩效关系实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究的技术路线与章节安排 | 第12-15页 |
| ·技术路线 | 第12-13页 |
| ·章节安排 | 第13-15页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第15-26页 |
| ·企业竞争力理论 | 第15-16页 |
| ·企业竞争力的概念界定 | 第15-16页 |
| ·企业竞争力的特征 | 第16页 |
| ·市场导向理论 | 第16-21页 |
| ·市场导向的起源 | 第17页 |
| ·基于文化观的市场导向 | 第17-19页 |
| ·基于行为观的市场导向 | 第19-20页 |
| ·本文对市场导向的界定 | 第20-21页 |
| ·企业绩效理论 | 第21-23页 |
| ·企业绩效的界定 | 第21-22页 |
| ·企业绩效指标的分类 | 第22-23页 |
| ·市场导向与企业绩效关系 | 第23-26页 |
| ·市场导向与企业绩效关系的两种观点 | 第23-24页 |
| ·上述两种不同观点产生的原因 | 第24-26页 |
| 第3章 理论推演与研究假设 | 第26-29页 |
| ·变量间的逻辑推演及研究假设 | 第26-28页 |
| ·企业竞争力与市场导向 | 第26页 |
| ·市场导向与企业绩效 | 第26-27页 |
| ·调节变量的影响 | 第27-28页 |
| ·理论模型 | 第28-29页 |
| 第4章 研究设计 | 第29-35页 |
| ·问卷设计依据 | 第29-32页 |
| ·企业竞争力量表 | 第29页 |
| ·市场导向量表 | 第29-30页 |
| ·企业绩效量表 | 第30-32页 |
| ·问卷设计 | 第32页 |
| ·问卷预调查 | 第32-34页 |
| ·预调查数据分析 | 第32-34页 |
| ·问卷修订 | 第34页 |
| ·正式问卷的发放及回收 | 第34-35页 |
| 第5章 数据分析 | 第35-49页 |
| ·统计方法的选择 | 第35-36页 |
| ·数据分析与解释 | 第36-49页 |
| ·描述性统计分析 | 第36-38页 |
| ·量表的信度与效度检验 | 第38-42页 |
| ·偏相关分析 | 第42-44页 |
| ·调节效应的检验 | 第44-46页 |
| ·回归分析 | 第46-49页 |
| 第6章 结论与展望 | 第49-54页 |
| ·结论与讨论 | 第49-51页 |
| ·企业竞争力对市场导向具有显著地正向影响 | 第49-50页 |
| ·市场导向对企业绩效具有显著地正向影响 | 第50页 |
| ·调节效应对两组关系有不同的影响 | 第50-51页 |
| ·研究局限与展望 | 第51-52页 |
| ·对企业营销管理的启示 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-64页 |
