| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、引言 | 第6-9页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第6-7页 |
| (二) 研究思路和方法 | 第7-9页 |
| 二、德州运河家园项目市场调研与分析 | 第9-29页 |
| (一) 德州运河家园项目的基本情况 | 第9-11页 |
| (二) 项目外部环境分析 | 第11-24页 |
| (三) 项目内部环境分析 | 第24-25页 |
| (四) 项目的SWOT分析 | 第25-29页 |
| 三、德州运河家园项目市场定位 | 第29-33页 |
| (一) 德州市房地产市场细分 | 第29-30页 |
| (二) 项目的目标市场选择 | 第30-32页 |
| (三) 项目的市场定位 | 第32-33页 |
| 四、德州运河家园项目的市场营销策略 | 第33-41页 |
| (一) 产品策略 | 第33-35页 |
| (二) 价格策略 | 第35-36页 |
| (三) 渠道策略 | 第36-38页 |
| (四) 促销策略 | 第38-41页 |
| 五、德州运河家园项目营销策略执行与控制 | 第41-46页 |
| (一) 项目营销策略的执行 | 第41-42页 |
| (二) 项目营销策略的控制 | 第42-46页 |
| 六、结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |