基于用户体验的交互式网络视频广告研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第一章 导论 | 第12-21页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·文献综述 | 第12-17页 |
| ·用户体验的研究概况 | 第12-14页 |
| ·交互式理念的研究概况 | 第14-15页 |
| ·网络视频广告的研究概况 | 第15-17页 |
| ·研究目的及研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究目的 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·论文创新及论文结构 | 第18-21页 |
| ·论文创新 | 第18页 |
| ·论文结构 | 第18-21页 |
| 第二章 交互式网络视频广告与用户体验 | 第21-33页 |
| ·交互式设计与用户体验的关系 | 第21-22页 |
| ·交互式网络视频广告的产生过程 | 第22-24页 |
| ·交互式网络视频广告的商业红利 | 第24-28页 |
| ·广告主所得商业红利 | 第24-25页 |
| ·发布平台所得商业红利 | 第25-27页 |
| ·视频行业所得商业红利 | 第27-28页 |
| ·现有网络视频广告的用户体验方式及主要问题的提出 | 第28-33页 |
| ·现有网络视频广告的用户体验方式——创作者角度 | 第28-32页 |
| ·主要问题的提出——交互设计弱，用户体验差 | 第32-33页 |
| 第三章 交互式网络视频广告的用户调查分析 | 第33-48页 |
| ·数据来源 | 第33-35页 |
| ·数据处理方法 | 第35-37页 |
| ·SPSS 软件 | 第35-36页 |
| ·信度分析——问卷调查的科学性论证 | 第36-37页 |
| ·相关性分析——受众信息与交互方式的相关性论证 | 第37页 |
| ·数据分析与结论 | 第37-46页 |
| ·基于 SPSS 模型的分析 | 第37-42页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·相关性分析 | 第39-42页 |
| ·网络视频广告的互动方式分析——用户角度 | 第42-46页 |
| ·以“看”“赏”为主的互动方式分析 | 第42-43页 |
| ·以“玩”为主的互动方式分析 | 第43-46页 |
| ·结论 | 第46-48页 |
| 第四章 交互式网络视频广告的实现与设计构想 | 第48-64页 |
| ·交互式网络视频广告的技术实现 | 第48-50页 |
| ·人机交互的技术实现 | 第48-49页 |
| ·基于网络技术的交互式网络视频广告的实现 | 第49-50页 |
| ·交互式网络视频广告的理论实现 | 第50-54页 |
| ·交互式网络视频广告的 ISIO 设计模型 | 第50-53页 |
| ·交互式网络视频广告的 3W 实现策略 | 第53-54页 |
| ·基于 Heineken 广告的交互式设计改造 | 第54-64页 |
| ·Heineken 交互式网络视频广告简析 | 第55-61页 |
| ·创意简报 | 第55-56页 |
| ·内容解析 | 第56-57页 |
| ·交互方式解析 | 第57-60页 |
| ·营销策略解析 | 第60-61页 |
| ·Heineken 广告的交互式设计改造 | 第61-64页 |
| 第五章 结论与展望 | 第64-66页 |
| ·本文研究的研究结论与不足 | 第64-65页 |
| ·网络视频广告用户体验的未来 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 附录调查问卷 | 第70-74页 |
| 附表 | 第74-78页 |
