| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究现状综述 | 第11页 |
| ·研究目的和研究方法 | 第11-14页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究对象 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| 第二章 婚恋网站的“消费者洞察”——基于世纪佳缘的实证分析 | 第14-30页 |
| ·婚恋网站用户使用背景 | 第14-16页 |
| ·传统的婚恋交友方式 | 第14页 |
| ·网络交往——现代人的婚恋交友方式 | 第14-16页 |
| ·婚恋网站的用户需求 | 第16-23页 |
| ·婚恋网站用户的特征 | 第16-20页 |
| ·婚恋网站用户内在需求 | 第20-23页 |
| ·婚恋网站用户的“使用与满足” | 第23-28页 |
| ·平等交往，自由沟通 | 第24-25页 |
| ·严肃交友，智能匹配 | 第25-26页 |
| ·跨越时空，快捷方便 | 第26-28页 |
| ·婚恋网站平台构建——基于用户的“使用与满足” | 第28-30页 |
| 第三章 婚恋网站的盈利模式分析 | 第30-44页 |
| ·婚恋网站的盈利模式 | 第30-32页 |
| ·线上会员收费 | 第30-31页 |
| ·高端猎婚 | 第31-32页 |
| ·线下互动活动 | 第32页 |
| ·大陆三大婚恋网站的独特盈利模式 | 第32-34页 |
| ·世纪佳缘：婚庆市场的延伸 | 第32-33页 |
| ·珍爱网：电话红娘的中介费 | 第33页 |
| ·百合网：实体相亲店的扩张 | 第33-34页 |
| ·台湾“爱情公寓”盈利模式 | 第34-39页 |
| ·增值服务 | 第35页 |
| ·广告驱动赢利 | 第35-38页 |
| ·另类营销：同名电视剧 | 第38-39页 |
| ·美国“eHarmony”的盈利模式 | 第39-44页 |
| ·会员收费为主的盈利模式 | 第39-41页 |
| ·智能推荐为核心的服务 | 第41-44页 |
| 第四章 中国婚恋网站盈利障碍分析 | 第44-48页 |
| ·安全问题令人裹足 | 第44-46页 |
| ·服务形式化，用户粘度低 | 第46-47页 |
| ·盈利模式有待多元化 | 第47-48页 |
| 第五章 针对我国婚恋网站的建议 | 第48-59页 |
| ·提升安全性，加强信用认证服务 | 第48-50页 |
| ·实名制肃清交友环境 | 第48-49页 |
| ·保证实名制下的隐私权 | 第49-50页 |
| ·优化服务，提高用户粘度 | 第50-51页 |
| ·重视对用户需求和行为的研究 | 第50页 |
| ·形成互动社区，提高归属感 | 第50-51页 |
| ·开发多种盈利模式 | 第51-58页 |
| ·分层管理与收费 | 第51-53页 |
| ·多种形式与广告营收 | 第53-56页 |
| ·开发与APP应用经营者的利润分成 | 第56页 |
| ·开发与电信运营商、手机厂商的利润分成 | 第56-57页 |
| ·开发延伸下游产业 | 第57-58页 |
| ·引导正确的恋爱观 | 第58-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 关于用户使用婚恋网站的调查 | 第63-68页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第68页 |