| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究思路、内容和方法 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 2 企业战略性慈善与财务绩效研究文献综述 | 第15-35页 |
| ·战略性慈善研究回顾 | 第15-17页 |
| ·公益营销文献综述 | 第15-16页 |
| ·战略性慈善文献综述 | 第16-17页 |
| ·慈善——绩效模型研究综述 | 第17-32页 |
| ·传统慈善——绩效模型 | 第17-22页 |
| ·战略性慈善增值模型 | 第22-30页 |
| ·慈善——绩效的三阶段因果模型 | 第30-32页 |
| ·企业战略性慈善与财务绩效相关性实证研究综述 | 第32-33页 |
| ·本章小结 | 第33-35页 |
| 3 战略性慈善——财务绩效的价值链分析模型 | 第35-46页 |
| ·战略性慈善研究引入价值链工具的可行性及要点 | 第35-39页 |
| ·企业战略性慈善的价值链特点 | 第36-37页 |
| ·业务单元战略下的战略性慈善价值链分析 | 第37-39页 |
| ·战略性慈善——财务绩效的价值链分析模型 | 第39-45页 |
| ·战略性慈善改变企业内部/行业价值链 | 第40-43页 |
| ·战略性慈善的价值增值作用 | 第43-44页 |
| ·战略性慈善对财务绩效的最终形成作用 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 4 企业战略性慈善与财务绩效相关性的实证研究——以沪市 A 股上市公司为例 | 第46-62页 |
| ·企业战略性慈善与财务绩效相关性的概念模型 | 第46-47页 |
| ·企业战略性慈善与财务绩效相关性的非参数统计分析 | 第47-49页 |
| ·战略性慈善主体及战略性慈善捐赠额假设 | 第47页 |
| ·财务绩效指标的选择 | 第47-48页 |
| ·样本选取和数据来源 | 第48页 |
| ·非参数检验结果 | 第48-49页 |
| ·结论 | 第49页 |
| ·企业战略性慈善与财务绩效相关性的截面数据分析 | 第49-57页 |
| ·研究设计 | 第49-50页 |
| ·实证模型和变量设置 | 第50-52页 |
| ·描述性统计分析 | 第52-54页 |
| ·回归结果及说明 | 第54-56页 |
| ·结论 | 第56-57页 |
| ·企业战略性慈善与财务绩效相关性的面板数据分析 | 第57-60页 |
| ·研究设计 | 第57页 |
| ·样本选取和数据来源 | 第57页 |
| ·检验模型和变量设置 | 第57-58页 |
| ·描述统计结果及说明 | 第58页 |
| ·回归结果及说明 | 第58-60页 |
| ·结论 | 第60页 |
| ·本章小结 | 第60-62页 |
| 5 结论与讨论 | 第62-67页 |
| ·战略性慈善的理论推论与实证结果不符的原因 | 第62-64页 |
| ·数据层面原因 | 第62页 |
| ·实践层面原因 | 第62-64页 |
| ·建设性意见及对策 | 第64-65页 |
| ·本文研究的创新点 | 第65-66页 |
| ·局限性和进一步研究展望 | 第66-67页 |
| ·局限性 | 第66页 |
| ·进一步研究展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录A 2010年中国慈善企业前二十排行榜(2009年度) | 第70-72页 |
| 在学研究成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |