品牌延伸风险预警研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 创新点摘要 | 第6-10页 |
| 第1章 概述 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-16页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状述评 | 第14-16页 |
| ·研究的意义 | 第16页 |
| ·研究的框架 | 第16-18页 |
| 第2章 品牌延伸风险预警基本理论 | 第18-25页 |
| ·品牌延伸理论 | 第18-21页 |
| ·品牌延伸的定义 | 第18页 |
| ·品牌延伸的分类 | 第18-19页 |
| ·影响品牌延伸的主要因素 | 第19页 |
| ·品牌延伸的风险 | 第19-21页 |
| ·预警理论 | 第21-23页 |
| ·预警含义 | 第21-22页 |
| ·预警内容 | 第22页 |
| ·预警准则的确定方法 | 第22-23页 |
| ·品牌延伸风险预警 | 第23-24页 |
| ·品牌延伸风险预警的含义 | 第23页 |
| ·品牌延伸风险预警的内容 | 第23-24页 |
| ·品牌延伸风险预警的步骤 | 第24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 品牌延伸风险预警影响因素及指标体系的构建 | 第25-31页 |
| ·品牌延伸风险预警指标体系构建的原则 | 第25-26页 |
| ·影响品牌延伸风险预警的因素 | 第26-29页 |
| ·顾客因素 | 第26页 |
| ·核心品牌因素 | 第26页 |
| ·竞争因素 | 第26-27页 |
| ·产品因素 | 第27-28页 |
| ·公司因素 | 第28页 |
| ·销售因素 | 第28页 |
| ·市场因素 | 第28-29页 |
| ·品牌延伸风险预警指标体系的构建 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第4章 品牌延伸风险预警模型的构建 | 第31-53页 |
| ·品牌延伸风险预警警级的确立 | 第31-32页 |
| ·品牌延伸风险预警评价方法的选择 | 第32-33页 |
| ·品牌延伸风险预警指标评价的步骤 | 第33-41页 |
| ·确定模糊评价指标（评判因素）集 | 第33页 |
| ·确定评价集 | 第33页 |
| ·对评价集赋值 | 第33页 |
| ·单指标测度的确定方法 | 第33-37页 |
| ·确定单因素评价矩阵 | 第37页 |
| ·确定各指标权重集 | 第37-40页 |
| ·计算单指标评价值集 | 第40页 |
| ·综合评价 | 第40-41页 |
| ·算例 | 第41-52页 |
| ·确定因素集 | 第41页 |
| ·确定评价集 | 第41页 |
| ·对评价集赋值 | 第41-42页 |
| ·单指标测度的确定方法 | 第42-45页 |
| ·确定单因素模糊综合评价矩阵及单指标值评价值集 | 第45-47页 |
| ·确定各指标权重集 | 第47-49页 |
| ·分项风险评价结果 | 第49-51页 |
| ·综合评价 | 第51页 |
| ·评价结果分析 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第5章 品牌延伸风险预控对策 | 第53-57页 |
| ·从顾客因素的角度 | 第53页 |
| ·从核心品牌因素的角度 | 第53-54页 |
| ·从竞争因素的角度 | 第54页 |
| ·从产品因素的角度 | 第54-55页 |
| ·从公司因素的角度 | 第55页 |
| ·从销售因素的角度 | 第55-56页 |
| ·从市场因素的角度 | 第56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 发表文章目录 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 详细摘要 | 第63-68页 |
