| 第一章 绪论 | 第1-11页 |
| 第一节 研究动机 | 第4-5页 |
| 第二节 研究现状及本文研究重点 | 第5-7页 |
| 第三节 理论依据及研究方法 | 第7-11页 |
| 第二章 电视媒体的广告营销环境 | 第11-22页 |
| 第一节 媒体竞争环境 | 第11-17页 |
| 第二节 广告主市场环境 | 第17-22页 |
| 第三章 电视媒体的广告营销策略 | 第22-53页 |
| 第一节 电视媒体的品牌塑造策略 | 第22-28页 |
| 第二节 广告购买的方便性策略 | 第28-32页 |
| 第三节 广告购买成本的经济性策略 | 第32-39页 |
| 第四节 营销沟通策略 | 第39-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 后记 | 第56页 |