河北中烟工业公司市场营销策略研究
| 致谢 | 第1-7页 |
| 中文摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-12页 |
| 1 研究背景和目的 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·企业简介 | 第13-14页 |
| ·研究的目的 | 第14页 |
| ·研究内容和技术路线 | 第14-16页 |
| 2 基础理论 | 第16-26页 |
| ·市场营销战略管理 | 第16-20页 |
| ·战略管理概念 | 第16页 |
| ·战略管理层次 | 第16-19页 |
| ·目标市场竞争战略 | 第19页 |
| ·竞争战略选择 | 第19-20页 |
| ·4Ps营销策略组合 | 第20-22页 |
| ·营销组合策略 | 第20-21页 |
| ·营销组合的特点 | 第21-22页 |
| ·4Cs营销策略组合 | 第22-23页 |
| 4Cs的概念 | 第22-23页 |
| ·4Cs和4Ps的关系 | 第23页 |
| ·SWOT分析法 | 第23-25页 |
| ·波士顿矩阵集团分析法 | 第25-26页 |
| 3 河北中烟外部环境分析 | 第26-36页 |
| ·宏观环境分析 | 第26-30页 |
| ·政治环境分析 | 第26-28页 |
| ·经济环境分析 | 第28-29页 |
| ·自然环境分析 | 第29-30页 |
| ·技术环境分析 | 第30页 |
| ·市场环境分析 | 第30-36页 |
| ·供应商特性分析 | 第30-32页 |
| ·客户特性分析 | 第32页 |
| ·竞争对手分析 | 第32-34页 |
| ·市场发展预测 | 第34-36页 |
| 4 河北中烟内部环境分析 | 第36-51页 |
| ·产品分类分析 | 第36-39页 |
| ·市场分布特性 | 第39-40页 |
| ·营销模式和赢利能力 | 第40-44页 |
| ·机构设置情况 | 第40-41页 |
| ·岗位职责分工 | 第41-42页 |
| ·产品流通模式 | 第42-43页 |
| ·产品赢利能力 | 第43-44页 |
| ·设备效率分析 | 第44页 |
| ·企业基础环境 | 第44-46页 |
| ·绩效考核制度 | 第46-47页 |
| ·重点品牌专项分析 | 第47-51页 |
| 5 河北中烟市场营销策略研究 | 第51-62页 |
| ·SWOT分析结果 | 第51-52页 |
| ·营销策略确定 | 第52-53页 |
| ·营销策略组合 | 第53-55页 |
| ·策略目标及步骤 | 第55-56页 |
| ·营销策略实施建议 | 第56-62页 |
| ·全员营销意识 | 第56页 |
| ·重点产品营销 | 第56-59页 |
| ·组织机构整合 | 第59页 |
| ·信息系统升级 | 第59-62页 |
| 6 结论 | 第62-63页 |
| ·主要结论 | 第62页 |
| ·展望 | 第62-63页 |
| 作者简历 | 第63页 |
