| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 前言 | 第8-13页 |
| ·选题依据 | 第8-9页 |
| ·研究目的、意义 | 第9-10页 |
| ·研究任务 | 第10页 |
| ·初步界定体育赛事网络营销的概念 | 第10页 |
| ·了解国内外体育赛事网络营销的现状 | 第10页 |
| ·提出我国体育赛事网络营销的策略 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·关于体育赛事网络营销相关概念的研究 | 第10-11页 |
| ·市场营销 | 第10页 |
| ·网络营销 | 第10页 |
| ·体育营销与赛事营销 | 第10-11页 |
| ·关于体育赛事组织者网络营销意识的研究 | 第11-12页 |
| ·基于互联网的体育赛事营销策略的研究 | 第12页 |
| ·关于体育赛事网站内容建设的研究 | 第12-13页 |
| 2 研究对象及方法 | 第13-14页 |
| ·研究对象 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·文献资料法 | 第14页 |
| ·比较研究法 | 第14页 |
| ·逻辑分析法 | 第14页 |
| ·案例研究法 | 第14页 |
| ·专家访谈法 | 第14页 |
| 3 研究结果与讨论 | 第14-50页 |
| ·体育赛事网络营销的内涵及基本模式分析 | 第14-16页 |
| ·体育赛事网络营销的内涵 | 第14-15页 |
| ·体育赛事网络营销的基本模式分析 | 第15-16页 |
| ·网络营销在体育赛事营销中的地位和作用 | 第16-30页 |
| ·网络营销的兴起与发展 | 第16-18页 |
| ·营销学理论的发展 | 第16-17页 |
| ·网络营销的起源与发展 | 第17-18页 |
| ·网络营销对于体育赛事营销的重要性 | 第18-30页 |
| ·网络营销的特点和竞争优势分析 | 第18-20页 |
| ·互联网与传统媒体的发展格局简析 | 第20-22页 |
| ·体育赛事网络营销的SWOT分析 | 第22-28页 |
| ·互联网作为网民获取体育信息渠道的重要性分析 | 第28-30页 |
| ·我国体育赛事网络营销现状与策略分析 | 第30-50页 |
| ·体育赛事营销的分类和概念 | 第30-31页 |
| ·体育赛事网络营销的现状分析 | 第31-42页 |
| ·体育赛事网络营销的理论基础 | 第31-32页 |
| ·国内外体育赛事网络营销活动的对比分析 | 第32-34页 |
| ·体育赛事借助站点的网络营销 | 第34-35页 |
| ·互联网企业借助体育赛事的营销 | 第35-41页 |
| ·企业基于网络平台借助体育赛事的营销 | 第41-42页 |
| ·体育赛事网络营销策略及站点建设技巧分析 | 第42-50页 |
| ·体育赛事网络营销战略分析 | 第42-44页 |
| ·体育赛事网络营销策略分析 | 第44-49页 |
| ·体育赛事站点建设的技巧 | 第49-50页 |
| 4 结论 | 第50-51页 |
| 5 建议 | 第51-53页 |
| ·增强意识、储备人才，积极建立合作伙伴关系，赢取体育赛事网络营销先机 | 第51页 |
| ·增加预警机制，有效应对突发事件 | 第51页 |
| ·拓宽赛事盈利渠道，打造全新的商业营销模式 | 第51-52页 |
| ·进一步开放资格权益市场，为体育赛事网络营销的商业化、市场化扫清障碍 | 第52页 |
| ·加强技术应用，完善站点功能，丰富营销策略和技巧，提高各营销主体竞争力 | 第52页 |
| ·完善政策、法规建设，保障体育赛事网络营销活动的健康、有序开展 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附件 | 第57-67页 |
