| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 前言 | 第8-13页 |
| ·医学科技期刊广告市场开发研究的缘起 | 第8-9页 |
| ·研究的对象和范围 | 第9页 |
| ·研究的基本依据 | 第9-11页 |
| ·对医学科技期刊广告市场开发进行研究的意义 | 第11-12页 |
| ·本论文的建构思路 | 第12-13页 |
| 2 有关国内医学科技期刊广告研究的文献综述 | 第13-15页 |
| ·关于医学科技期刊刊登广告的观点或主张 | 第13-14页 |
| ·关于医学科技期刊广告问题的分析和对策 | 第14-15页 |
| 3 国内医学科技期刊广告市场现状分析 | 第15-20页 |
| ·医学科技期刊广告市场整体开发程度低 | 第15-16页 |
| ·不同医学科技期刊中之间广告市场开发程度差异很大 | 第16-17页 |
| ·医学科技期刊承办者经营广告业务的积极性不足 | 第17-18页 |
| ·医学科技期刊广告内容单调、版面形式缺乏创新 | 第18页 |
| ·医学科技期刊广告仍存在违规违法现象 | 第18-19页 |
| ·医学科技期刊中广告代理制的实施没有普及 | 第19-20页 |
| 4 医学科技期刊广告市场开发的SWOT分析 | 第20-26页 |
| ·医学科技期刊作为广告媒体的优势(S) | 第20-21页 |
| ·医学科技期刊作为广告媒体的劣势(W) | 第21-22页 |
| ·外部环境为我国医学科技期刊广告市场的开发带来的机遇(O) | 第22-23页 |
| ·外部环境给医学科技期刊广告市场的开发带来的威胁和挑战(T) | 第23-26页 |
| 5 医学科技期刊广告市场开发的总体原则 | 第26-28页 |
| ·社会效益与经济效益相结合原则 | 第26页 |
| ·创造性与可行性原则 | 第26-27页 |
| ·品牌与特色原则 | 第27页 |
| ·真实性与针对性原则 | 第27-28页 |
| 6 医学科技期刊广告市场开发的具体策略 | 第28-41页 |
| ·从广告主角度分析医学科技期刊广告市场开发的策略 | 第29-34页 |
| ·从广告媒体角度分析医学科技期刊广告市场开发的策略 | 第34-38页 |
| ·从期刊读者角度分析医学科技期刊广告市场开发的策略 | 第38-39页 |
| ·从广告信息角度分析医学科技期刊广告市场开发的策略 | 第39-41页 |
| 7 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 注释 | 第44-47页 |
| 附录Ⅰ 有关国内医学科技期刊广告市场开发现状的调查与分析 | 第47-55页 |
| 附录Ⅱ 在学期间发表论文清单 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
