北京会展业品牌战略研究--以北京国际汽车展为例
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 引言 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·国际会展业发展现状 | 第11页 |
| ·国内会展业发展现状 | 第11-12页 |
| ·北京会展业面对的问题 | 第12-14页 |
| ·场馆建设缺乏长远规划和合理布局，场馆规模偏小 | 第12-13页 |
| ·会展缺乏有效地宏观调控和行业约束机制 | 第13页 |
| ·会展的质量、水平及集约化程度不高 | 第13-14页 |
| ·会展配套服务还远远没有跟上 | 第14页 |
| ·北京会展业实施品牌战略的意义 | 第14-16页 |
| ·提高会展的知名度、美誉度 | 第15页 |
| ·形成规模成效 | 第15页 |
| ·提高会展权威性 | 第15页 |
| ·专业化的会展管理与服务 | 第15-16页 |
| ·论文研究框架 | 第16-17页 |
| 2 相关概念界定与理论基础 | 第17-31页 |
| ·会展业 | 第17-19页 |
| ·会展 | 第17-18页 |
| ·会展业 | 第18页 |
| ·会展经济 | 第18-19页 |
| ·品牌战略 | 第19-23页 |
| ·战略 | 第19页 |
| ·品牌 | 第19-22页 |
| ·品牌战略 | 第22-23页 |
| ·会展品牌战略的概念及范畴 | 第23-24页 |
| ·会展品牌的基本类型与选择 | 第24-29页 |
| ·会展品牌基本类型 | 第24-26页 |
| ·品牌的生命周期 | 第26页 |
| ·会展品牌战略的选择 | 第26-29页 |
| ·会展品牌的实施 | 第29-30页 |
| ·会展品牌分析 | 第29页 |
| ·会展品牌定位 | 第29页 |
| ·会展业品牌识别系统的建立 | 第29-30页 |
| ·会展业品牌的管理 | 第30页 |
| ·会展品牌战略的研究评述 | 第30-31页 |
| 3 北京会展业品牌战略环境分析 | 第31-46页 |
| ·北京会展业发展现状与趋势 | 第31-37页 |
| ·北京市会展业展馆情况 | 第31-33页 |
| ·北京市会展业的特点 | 第33-35页 |
| ·北京市会展业发展趋势预测 | 第35-37页 |
| ·北京会展业品牌战略环境分析 | 第37-41页 |
| ·政治环境 | 第37-38页 |
| ·经济环境 | 第38-40页 |
| ·社会文化环境 | 第40页 |
| ·技术环境 | 第40-41页 |
| ·北京会展业品牌战略产业环境分析 | 第41-46页 |
| ·现有竞争对手分析 | 第42-43页 |
| ·进入者的威胁 | 第43页 |
| ·会展替代品威胁 | 第43-44页 |
| ·参展商的议价能力 | 第44页 |
| ·专业观众的议价能力 | 第44-46页 |
| 4 北京国际汽车展的品牌战略研究 | 第46-66页 |
| ·北京国际汽车工业展览会的简介 | 第46-48页 |
| ·北京国际汽车展品牌战略SWOT分析 | 第48-57页 |
| ·优势分析 | 第48-51页 |
| ·劣势分析 | 第51-52页 |
| ·机会分析 | 第52-55页 |
| ·威胁分析 | 第55-57页 |
| ·北京国际汽车展品牌战略选择 | 第57-61页 |
| ·北京国际汽车展的战略定位 | 第57页 |
| ·品牌强化战略 | 第57-59页 |
| ·品牌联合战略 | 第59页 |
| ·品牌延伸战略 | 第59-61页 |
| ·北京国际汽车展品牌战略的保障措施 | 第61-66页 |
| ·基于政府与社会层面保障措施 | 第61-63页 |
| ·基于企业层面保障措施 | 第63-66页 |
| 5 结语 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 作者简历 | 第69-71页 |
| 学位论文数据集 | 第71页 |
