| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-13页 |
| Chapter 1 Introduction | 第13-15页 |
| ·Rationale | 第13-14页 |
| ·Purpose | 第14页 |
| ·Structure | 第14页 |
| ·Objectives | 第14-15页 |
| Chapter 2 Country of Origin Theory | 第15-21页 |
| ·Definitions | 第15-16页 |
| ·Country of origin as a marketing strategy | 第15页 |
| ·Country of origin in international trade | 第15-16页 |
| ·Informational cues | 第16页 |
| ·Country of Origin in the product evaluation | 第16-17页 |
| ·The impact of globalization | 第17-18页 |
| ·Product Country Image | 第18-20页 |
| ·Economic development | 第18-19页 |
| ·The Halo-effect | 第19-20页 |
| ·Summary | 第20-21页 |
| Chapter 3 Consumer Behavior Theory | 第21-26页 |
| ·Perception | 第21-23页 |
| ·Attitudes | 第23页 |
| ·Ethnocentrism and Patriotism | 第23-24页 |
| ·Culture | 第24-25页 |
| ·Politics | 第25页 |
| ·Summary | 第25-26页 |
| Chapter 04 Marketing Strategies | 第26-30页 |
| ·Brand image | 第26-27页 |
| ·Marketing Mix | 第27-29页 |
| ·Product | 第28页 |
| ·Price | 第28页 |
| ·Place | 第28页 |
| ·Promotion | 第28-29页 |
| ·Summary | 第29-30页 |
| Chapter 5 Methodology | 第30-32页 |
| ·Research strategy | 第30页 |
| ·Selection method | 第30页 |
| ·Hypothesis | 第30-31页 |
| ·The questionnaire | 第31-32页 |
| Chapter 6:Results & Analysis | 第32-41页 |
| ·Descriptive | 第32-34页 |
| ·An alysis | 第34-40页 |
| ·Country of origin effects (Hypothesis 1) | 第34-35页 |
| ·Attitude towards brand (Hypothesis 2) | 第35-36页 |
| ·Sex (Hypothesis 3) | 第36-37页 |
| ·Age (Hypothesis 4) | 第37-38页 |
| ·Income (Hypothesis 5) | 第38-39页 |
| ·Educational level (Hypothesis 6) | 第39-40页 |
| ·Summary | 第40-41页 |
| Chapter 07 Recommendations | 第41-43页 |
| ·Price | 第41页 |
| ·Product | 第41-42页 |
| ·Place | 第42页 |
| ·Promotion | 第42-43页 |
| Conclusion | 第43-45页 |
| References | 第45-47页 |
| 附录 | 第47-55页 |
