通道费及其对零售渠道的影响研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| ·问题的提出 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-9页 |
| ·通道费问题研究的学术意义 | 第8页 |
| ·通道费问题研究的现实意义 | 第8-9页 |
| ·研究现状及文献综述 | 第9-12页 |
| ·对通道费收取问题的理论研究 | 第9-10页 |
| ·通道费对零售渠道中产品的影响研究 | 第10-11页 |
| ·简评 | 第11-12页 |
| ·研究目的、内容、研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·本文的创新点 | 第13-14页 |
| 2 相关理论综述 | 第14-18页 |
| ·博弈论 | 第14-15页 |
| ·委托－代理理论 | 第15-16页 |
| ·交易成本经济学 | 第16页 |
| ·市场营销学相关理论 | 第16-18页 |
| 3 通道费现象综述 | 第18-23页 |
| ·通道费的产生 | 第18-19页 |
| ·国内通道费问题的现状 | 第19-23页 |
| ·零售业与制造业发展现状 | 第19-20页 |
| ·国内通道费的收取现状 | 第20-22页 |
| ·政府规范通道费问题举措 | 第22-23页 |
| 4 通道费现象的产生原因及其经济学分析 | 第23-32页 |
| ·引言 | 第23页 |
| ·通道费存在的理论分析 | 第23-24页 |
| ·通道费的交易成本理论解释 | 第24-27页 |
| ·基于委托-代理理论的通道费现象分析 | 第27-31页 |
| ·本章小节 | 第31-32页 |
| 5 通道费与零售渠道中的产品多样性分析 | 第32-39页 |
| ·引言 | 第32页 |
| ·模型描述 | 第32-36页 |
| ·变量说明及假设 | 第32-33页 |
| ·模型的阶段 | 第33-34页 |
| ·均衡状态分析 | 第34-36页 |
| ·模型分析 | 第36-38页 |
| ·本章小节 | 第38-39页 |
| 6 通道费与产品价格之间的关系研究 | 第39-45页 |
| ·问题的提出 | 第39页 |
| ·模型构建 | 第39-42页 |
| ·变量说明及假设 | 第39-40页 |
| ·模型分析 | 第40-42页 |
| ·产品批发价格与通道费之间关系的讨论 | 第42-44页 |
| ·本章小节 | 第44-45页 |
| 7 相关案例与通道费的治理分析 | 第45-50页 |
| ·引言 | 第45页 |
| ·国内通道费引发的案例及分析 | 第45-48页 |
| ·家乐福收取通道费遭抵制 | 第46-47页 |
| ·商场取消通道费适得其反 | 第47-48页 |
| ·通道费收取的政策性建议 | 第48-49页 |
| ·本章小节 | 第49-50页 |
| 8 结论 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56页 |
