| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-13页 |
| 第1章 绪纶 | 第13-19页 |
| ·选题背景 | 第13页 |
| ·研究的意义 | 第13页 |
| ·文献综述 | 第13-17页 |
| ·营销理论发展过程 | 第13-16页 |
| ·定位理论 | 第16-17页 |
| ·研究方法和研究内容 | 第17-19页 |
| ·本文的研究方法 | 第17页 |
| ·本文的研究内容 | 第17-19页 |
| 第2章 宜居莱茵城项目市场机会分析 | 第19-46页 |
| ·湖南省天元房地产开发有限公司及宜居莱茵城项目简介 | 第19页 |
| ·宜居莱茵城项目宏观环境分析 | 第19-27页 |
| ·政策法律环境 | 第19-23页 |
| ·经济环境 | 第23-24页 |
| ·社会环境 | 第24-26页 |
| ·技术环境 | 第26-27页 |
| ·长沙市房地产市场概况 | 第27-34页 |
| ·2007 年上半年全市房地产开发基本情况 | 第27页 |
| ·2007 年上半年全市房地产开发的几个特点 | 第27-28页 |
| ·2007 年上半年全市商品房供销分析 | 第28-34页 |
| ·消费者行为调查及研究 | 第34-43页 |
| ·被调查者基本情况 | 第34-37页 |
| ·被调查者购房意向 | 第37-42页 |
| ·基于调查结果的判断 | 第42-43页 |
| ·宜居莱茵城项目SWOT 分析 | 第43-46页 |
| ·宜居莱茵城项目的优势 | 第43-44页 |
| ·宜居莱茵城项目的劣势 | 第44-45页 |
| ·宜居莱茵城项目的机会 | 第45页 |
| ·宜居莱茵城项目的威胁 | 第45-46页 |
| 第3章 宜居莱茵城项目市场选择与定位 | 第46-53页 |
| ·宜居莱茵城项目市场细分 | 第46-49页 |
| ·宜居莱茵城项目目标市场选择 | 第49-51页 |
| ·项目目标市场选择的理论依据 | 第49-50页 |
| ·目标客户分析 | 第50-51页 |
| ·宜居莱茵城项目市场定位 | 第51-53页 |
| ·产品定位 | 第51-52页 |
| ·风格定位 | 第52页 |
| ·功能定位 | 第52-53页 |
| 第4章 宜居莱茵城项目的市场营销策略 | 第53-71页 |
| ·宜居莱茵城项目产品策划 | 第53-60页 |
| ·项目规划设计 | 第53-55页 |
| ·商业物业规划 | 第55-57页 |
| ·项目规划与建筑设计 | 第57-60页 |
| ·项目景观环境设计 | 第60页 |
| ·宜居莱茵城项目价格策略 | 第60-64页 |
| ·商品房定价的目标 | 第60-61页 |
| ·商品房定价的方法 | 第61-63页 |
| ·宜居莱茵城的价格定位 | 第63-64页 |
| ·宜居莱茵城项目推广及销售策略 | 第64-66页 |
| ·项目传播背景 | 第64-65页 |
| ·项目传播定位 | 第65页 |
| ·主要媒介运用形式 | 第65页 |
| ·营销方案 | 第65-66页 |
| ·宜居莱茵城项目营销策略实施的保障 | 第66-71页 |
| ·项目营销策略实施的人力资源保障 | 第66-68页 |
| ·项目营销策略实施的组织保障 | 第68-69页 |
| ·项目营销策略实施的销售流程保障 | 第69-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75页 |