| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究的背景 | 第11-12页 |
| ·研究的价值 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-15页 |
| ·研究的理论基础 | 第15-16页 |
| ·研究的方法 | 第16页 |
| ·研究的技术路线 | 第16-18页 |
| 第2章 非营利组织形象营销概述 | 第18-25页 |
| ·非营利组织形象营销的内涵 | 第18-21页 |
| ·非营利组织、形象、形象营销与非营利组织形象营销的概念辨析 | 第18-20页 |
| ·非营利组织形象营销与企业形象营销的异同 | 第20-21页 |
| ·非营利组织形象营销的必要性和可能性 | 第21-22页 |
| ·非营利组织形象营销的价值 | 第22-25页 |
| 第3章 我国非营利组织形象营销存在的误区及其原因 | 第25-30页 |
| ·非营利组织形象营销存在误区的表现 | 第25-28页 |
| ·混淆非营利组织形象营销与企业形象营销 | 第25-26页 |
| ·混淆非营利组织形象营销与商品包装 | 第26页 |
| ·缺乏非营利组织形象营销的完整战略 | 第26-28页 |
| ·非营利组织形象营销存在误区的原因 | 第28-30页 |
| 第4 章 非营利组织形象营销健康发展的对策 | 第30-47页 |
| ·准确把握非营利组织形象营销与企业形象营销的关系 | 第30-31页 |
| ·深入挖掘非营利组织的文化内涵 | 第31页 |
| ·构建完整的非营利组织形象营销战略 | 第31-46页 |
| ·非营利组织形象营销的环境分析 | 第32-34页 |
| ·非营利组织的形象定位 | 第34-35页 |
| ·非营利组织的形象设计 | 第35-37页 |
| ·非营利组织的形象传播 | 第37-41页 |
| ·非营利组织的形象评估 | 第41-42页 |
| ·非营利组织的形象管理 | 第42-46页 |
| ·其它 | 第46-47页 |
| 第5章 非营利组织形象营销案例分析 | 第47-51页 |
| ·湖南大学简介 | 第47页 |
| ·湖南大学校庆形象营销 | 第47-49页 |
| ·湖南大学校庆形象设计 | 第47-49页 |
| ·湖南大学校庆形象传播 | 第49页 |
| ·湖南大学形象营销启示 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |