河南卷烟营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 前言 | 第8-17页 |
| 1 研究目的和意义 | 第8-10页 |
| 2 国内外研究动态 | 第10-15页 |
| ·国外研究动态 | 第10-12页 |
| ·关于营销战略的研究 | 第10-11页 |
| ·关于卷烟经营的研究 | 第11-12页 |
| ·国内研究动态 | 第12-15页 |
| ·关于营销战略的研究 | 第12-13页 |
| ·卷烟经营研究 | 第13-15页 |
| 3 研究的思路与方法 | 第15页 |
| 4 研究的主要内容和创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 河南卷烟行业发展的营销环境分析 | 第17-42页 |
| 1 河南卷烟所处的宏观环境分析 | 第17-25页 |
| ·世界卷烟市场格局与发展趋势 | 第17-18页 |
| ·世界卷烟市场格局 | 第17-18页 |
| ·卷烟发展趋势 | 第18页 |
| ·中国卷烟市场结构 | 第18-20页 |
| ·我国烟草产业政策 | 第20-21页 |
| ·我国现行烟草专卖制度的确立 | 第20页 |
| ·我国烟草专卖制度的总体特征 | 第20-21页 |
| ·卷烟经营的社会文化环境分析 | 第21-23页 |
| ·政府的态度 | 第21-23页 |
| ·我国卷烟消费的特殊文化现象 | 第23页 |
| ·经济环境分析 | 第23-25页 |
| 2 河南卷烟行业发展所面临的竞争格局分析 | 第25-32页 |
| 3 河南卷烟产品的消费市场分析 | 第32-42页 |
| ·河南卷烟市场现状 | 第32-33页 |
| ·河南卷烟消费者特征 | 第33-34页 |
| ·消费者特征 | 第33页 |
| ·卷烟消费档次 | 第33页 |
| ·影响卷烟购买行为的因素 | 第33-34页 |
| ·河南几种典型卷烟市场分析 | 第34-42页 |
| ·农村卷烟市场分析 | 第34-36页 |
| ·低档卷烟市场分析 | 第36-37页 |
| ·河南中档卷烟市场分析 | 第37-39页 |
| ·河南高档卷烟市场分析 | 第39-42页 |
| 第三章 河南卷烟营销现状、问题与成因 | 第42-49页 |
| 1 河南卷烟营销现状与问题 | 第42-46页 |
| ·卷烟产销的现状 | 第42页 |
| ·STP现状与问题 | 第42页 |
| ·产品现状与问题 | 第42-43页 |
| ·品牌现状与问题 | 第43-44页 |
| ·价格现状与问题 | 第44-45页 |
| ·分销渠道现状与问题 | 第45-46页 |
| ·促销现状与问题 | 第46页 |
| 2 目前问题的成因 | 第46-49页 |
| 第四章 推进河南卷烟发展的营销战略 | 第49-61页 |
| 1 河南烟草业发展的战略目标 | 第49-50页 |
| 2 河南卷烟营销战略重点 | 第50-51页 |
| 3 营销战略措施 | 第51-61页 |
| ·侧重几个转变 | 第51-52页 |
| ·规模营销向个性化营销转变 | 第51-52页 |
| ·传统交易营销向客户关系营销转变 | 第52页 |
| ·单向营销向互动式营销转变 | 第52页 |
| ·重视产品战略与产品创新 | 第52-56页 |
| ·产品定位 | 第52-54页 |
| ·产品创新 | 第54-56页 |
| ·构建完整的价格体系 | 第56页 |
| ·建立有效的传播途径 | 第56-59页 |
| ·实施卷烟个性化服务营销策略 | 第59页 |
| ·实施烟草可持续营销战略 | 第59-60页 |
| ·实施烟草形象营销战略 | 第60-61页 |
| 第五章 总结 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 作者简介 | 第65页 |
