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我国玩具品牌创新发展的策略研究

摘要第1-7页
ABSTRACT第7-8页
前言第8-12页
 一、研究问题的提出第8-9页
 二、对策思考第9-10页
 三、研究的思路与方法第10-12页
第一章 玩具概述第12-19页
 第一节 玩具的涵义第12-13页
 第二节 玩具的起源第13-16页
  一、玩具的产生第13-14页
  二、关于玩具起源的观点第14-16页
 第三节 玩具的发展与演变第16-19页
  一、原生期——从玩偶到玩具 从动物到人物第17页
  二、发展、繁荣期——从市民到市场从非商品到商品第17-19页
第二章 国际玩具行业及市场概况第19-28页
 第一节 国际玩具行业及市场发展第19-22页
  一、美国玩具市场第19-20页
  二、日本玩具市场第20页
  三、欧洲玩具市场第20-21页
  四、香港地区玩具市场第21-22页
 第二节 国际知名玩具品牌概述第22-28页
  一、美国知名玩具公司及品牌第22-24页
  二、日本知名玩具公司及品牌第24-25页
  三、欧洲知名玩具公司及品牌第25-28页
第三章 我国玩具行业发展现状与市场分析第28-36页
 第一节 我国玩具行业发展现状第28-32页
  一、中国玩具生产制造业情况分析第28页
  二、产品出口的市场结构(2005年)第28-29页
  三、产品出口的贸易结构(2005年)第29-30页
  四、产品出口的商品结构(2005年)第30页
  五、2006年玩具出口情况综述第30-31页
  六、产品质量和企业管理水平第31页
  七、中国玩具行业特点分析第31-32页
 第二节 我国玩具市场分析第32-36页
  一、我国玩具市场概况第32-33页
  二、我国玩具市场所面临的问题第33-36页
第四章 从“中国制造”向“中国创造”的转变——国内玩具品牌创新发展的必要性第36-40页
 第一节 国内玩具行业发展的大势所趋第36-39页
 第二节 国内玩具企业发展的内在需求第39-40页
  一、转换“产品加工者”角色第39页
  二、摆脱困境、应对挑战第39-40页
第五章 借“他山之石”,走“中国创造”之路——国内玩具品牌创新发展的可能性第40-49页
 第一节 借鉴他国发展经验学习先进产业模式第40-44页
  一、日本的玩具产业发展道路第40-43页
  二、香港地区的玩具产业模式第43-44页
 第二节 庞大的市场需求可观的经济价值第44-49页
  一、儿童玩具市场仍有空间第44-45页
  二、成人玩具市场潜力巨大第45-46页
  三、老人玩具市场有待开发第46-49页
第六章 携手共绘“中国创造蓝图”——国内玩具品牌创新发展的策略研究第49-69页
 第一节 革新企业经营理念与调整市场策略——国内玩具品牌创新发展的动力第49-56页
  一、“产品加工者”向“产品设计者”的身份转变第49页
  二、依靠科技谋发展、自主创新求变化第49-52页
  三、提高品牌意识、重视知识产权保护第52-54页
  四、学习品牌运作促进市场营销第54-56页
 第二节 培养专业设计师队伍——国内玩具品牌创新发展的核心第56-62页
  一、对专业设计师人才的需求第56-57页
  二、多方联合、共同培养第57-59页
  三、玩具设计师的自我提高第59-62页
 第三节 发扬民族传统文化精髓——国内玩具品牌创新发展的源泉第62-69页
  一、玩具产品设计中的民族化元素第63-66页
  二、传统民间玩具的创新思路第66-67页
  三、发展具有民族特色的玩具业第67-69页
第七章 总结与展望第69-71页
参考文献第71-74页
注释第74-76页
后记第76-77页

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