| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 前言 | 第8-12页 |
| 一、研究问题的提出 | 第8-9页 |
| 二、对策思考 | 第9-10页 |
| 三、研究的思路与方法 | 第10-12页 |
| 第一章 玩具概述 | 第12-19页 |
| 第一节 玩具的涵义 | 第12-13页 |
| 第二节 玩具的起源 | 第13-16页 |
| 一、玩具的产生 | 第13-14页 |
| 二、关于玩具起源的观点 | 第14-16页 |
| 第三节 玩具的发展与演变 | 第16-19页 |
| 一、原生期——从玩偶到玩具 从动物到人物 | 第17页 |
| 二、发展、繁荣期——从市民到市场从非商品到商品 | 第17-19页 |
| 第二章 国际玩具行业及市场概况 | 第19-28页 |
| 第一节 国际玩具行业及市场发展 | 第19-22页 |
| 一、美国玩具市场 | 第19-20页 |
| 二、日本玩具市场 | 第20页 |
| 三、欧洲玩具市场 | 第20-21页 |
| 四、香港地区玩具市场 | 第21-22页 |
| 第二节 国际知名玩具品牌概述 | 第22-28页 |
| 一、美国知名玩具公司及品牌 | 第22-24页 |
| 二、日本知名玩具公司及品牌 | 第24-25页 |
| 三、欧洲知名玩具公司及品牌 | 第25-28页 |
| 第三章 我国玩具行业发展现状与市场分析 | 第28-36页 |
| 第一节 我国玩具行业发展现状 | 第28-32页 |
| 一、中国玩具生产制造业情况分析 | 第28页 |
| 二、产品出口的市场结构(2005年) | 第28-29页 |
| 三、产品出口的贸易结构(2005年) | 第29-30页 |
| 四、产品出口的商品结构(2005年) | 第30页 |
| 五、2006年玩具出口情况综述 | 第30-31页 |
| 六、产品质量和企业管理水平 | 第31页 |
| 七、中国玩具行业特点分析 | 第31-32页 |
| 第二节 我国玩具市场分析 | 第32-36页 |
| 一、我国玩具市场概况 | 第32-33页 |
| 二、我国玩具市场所面临的问题 | 第33-36页 |
| 第四章 从“中国制造”向“中国创造”的转变——国内玩具品牌创新发展的必要性 | 第36-40页 |
| 第一节 国内玩具行业发展的大势所趋 | 第36-39页 |
| 第二节 国内玩具企业发展的内在需求 | 第39-40页 |
| 一、转换“产品加工者”角色 | 第39页 |
| 二、摆脱困境、应对挑战 | 第39-40页 |
| 第五章 借“他山之石”，走“中国创造”之路——国内玩具品牌创新发展的可能性 | 第40-49页 |
| 第一节 借鉴他国发展经验学习先进产业模式 | 第40-44页 |
| 一、日本的玩具产业发展道路 | 第40-43页 |
| 二、香港地区的玩具产业模式 | 第43-44页 |
| 第二节 庞大的市场需求可观的经济价值 | 第44-49页 |
| 一、儿童玩具市场仍有空间 | 第44-45页 |
| 二、成人玩具市场潜力巨大 | 第45-46页 |
| 三、老人玩具市场有待开发 | 第46-49页 |
| 第六章 携手共绘“中国创造蓝图”——国内玩具品牌创新发展的策略研究 | 第49-69页 |
| 第一节 革新企业经营理念与调整市场策略——国内玩具品牌创新发展的动力 | 第49-56页 |
| 一、“产品加工者”向“产品设计者”的身份转变 | 第49页 |
| 二、依靠科技谋发展、自主创新求变化 | 第49-52页 |
| 三、提高品牌意识、重视知识产权保护 | 第52-54页 |
| 四、学习品牌运作促进市场营销 | 第54-56页 |
| 第二节 培养专业设计师队伍——国内玩具品牌创新发展的核心 | 第56-62页 |
| 一、对专业设计师人才的需求 | 第56-57页 |
| 二、多方联合、共同培养 | 第57-59页 |
| 三、玩具设计师的自我提高 | 第59-62页 |
| 第三节 发扬民族传统文化精髓——国内玩具品牌创新发展的源泉 | 第62-69页 |
| 一、玩具产品设计中的民族化元素 | 第63-66页 |
| 二、传统民间玩具的创新思路 | 第66-67页 |
| 三、发展具有民族特色的玩具业 | 第67-69页 |
| 第七章 总结与展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 注释 | 第74-76页 |
| 后记 | 第76-77页 |
