基于原产地形象的中国企业国际营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·选题的背景 | 第11-12页 |
| ·选题的意义 | 第12-15页 |
| ·研究的思路和方法 | 第15-16页 |
| ·本文的研究框架 | 第16页 |
| ·本文的创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 文献回顾 | 第17-28页 |
| ·相关概念的界定 | 第17-19页 |
| ·国外原产地效应的研究 | 第19-25页 |
| ·中国原产地效应的研究 | 第25-26页 |
| ·原产地效应研究的评价 | 第26-28页 |
| 第3章 中国产品原产地形象的现状分析 | 第28-35页 |
| ·中国产品原产地形象的现状 | 第28-31页 |
| ·中国产品原产地形象存在的问题 | 第31-32页 |
| ·中国产品原产地形象问题的成因 | 第32-35页 |
| 第4章 中国企业的国际营销战略选择 | 第35-47页 |
| ·目标市场战略的调整 | 第35-37页 |
| ·构建国际联盟 | 第37-38页 |
| ·提高产品质量 | 第38-40页 |
| ·创建自主品牌 | 第40-44页 |
| ·强化自主创新 | 第44-47页 |
| 第5章 中国企业规避负面原产地效应的市场营销策略 | 第47-53页 |
| ·注重文化切入 | 第47-48页 |
| ·优化产品出口结构 | 第48-50页 |
| ·强化广告宣传 | 第50-51页 |
| ·创建有效的分销网络 | 第51-53页 |
| 第6章 结论与展望 | 第53-58页 |
| ·结论 | 第53-56页 |
| ·本文的局限性 | 第56页 |
| ·未来的研究方向 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 发表论文 | 第65-66页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第66页 |
