网络营销中的广告策略研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 第1章 绪论 | 第6-11页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·研究目的和意义 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-10页 |
| ·国外研究现状 | 第8-9页 |
| ·国内研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·本文创新之处 | 第10-11页 |
| 第2章 网络营销理论 | 第11-16页 |
| ·网络营销的定义 | 第11-12页 |
| ·网络营销产生的基础 | 第12-13页 |
| ·网络营销产生的技术基础 | 第13页 |
| ·网络营销产生的观念基础 | 第13页 |
| ·网络营销产生的现实基础 | 第13页 |
| ·网络营销的优势 | 第13-16页 |
| ·公平的自由竞争环境 | 第14页 |
| ·互动的信息交流沟通 | 第14页 |
| ·快捷的商品购物效率 | 第14-15页 |
| ·低廉的促销投入成本 | 第15-16页 |
| 第3章 网络广告概述 | 第16-23页 |
| ·网络广告的定义 | 第16页 |
| ·网络广告的特点 | 第16-18页 |
| ·信息传递的互动性 | 第17页 |
| ·传播时空的广泛性 | 第17页 |
| ·视听效果的综合性 | 第17-18页 |
| ·投入成本的经济性 | 第18页 |
| ·广告效果的可测性 | 第18页 |
| ·信息诉求的针对性 | 第18页 |
| ·网络广告的表现形式 | 第18-23页 |
| ·用于广告的网站 | 第18-19页 |
| ·Web网页上广告 | 第19-21页 |
| ·电子邮件广告 | 第21页 |
| ·新闻讨论组 | 第21-22页 |
| ·电子公告牌 | 第22-23页 |
| 第4章 网络营销中的广告策略 | 第23-40页 |
| ·网络广告策略概念的界定 | 第23-24页 |
| ·网络广告策略 | 第24-40页 |
| ·网络广告定位策略 | 第24-26页 |
| ·网络广告市场策略 | 第26-29页 |
| ·网络广告时间策略 | 第29-32页 |
| ·网络广告心理策略 | 第32-33页 |
| ·网络广告网站策略 | 第33-36页 |
| ·网络广告表现策略 | 第36-40页 |
| 第5章 我国网络广告策略实施的问题与对策 | 第40-46页 |
| ·我国网络广告策略实施的问题 | 第40-43页 |
| ·网络广告市场不规范 | 第40-41页 |
| ·复合性人才不多 | 第41页 |
| ·表现形式上发挥不足 | 第41-42页 |
| ·与受众互动性不强 | 第42页 |
| ·实施效果不理想 | 第42-43页 |
| ·解决我国网络广告策略实施问题的对策 | 第43-46页 |
| ·规范我国的网络广告市场 | 第43页 |
| ·培养高素质的专业性人才 | 第43页 |
| ·开发多样化的表现形式 | 第43-44页 |
| ·注重受众的心理需求 | 第44页 |
| ·灵活地调整策略 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 作者在攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第50页 |
