| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第9-21页 |
| ·研究的理论意义和实用价值 | 第9页 |
| ·我国绿色食品营销发展概况 | 第9-15页 |
| ·相关文献综述 | 第15-17页 |
| ·研究内容及方法 | 第17-18页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·难点和主要创新点 | 第18-21页 |
| ·研究难点 | 第18页 |
| ·主要创新点 | 第18-21页 |
| 2 绿色食品消费者行为研究的理论基础 | 第21-32页 |
| ·消费者行为分析理论 | 第21-22页 |
| ·绿色消费需求理论 | 第22-23页 |
| ·消费者购买行为模式 | 第23-26页 |
| ·绿色消费者心理活动过程的理论分析 | 第26-28页 |
| ·调查问卷设计的理论依据 | 第28-32页 |
| ·绿色食品消费者个人背景 | 第28页 |
| ·绿色消费者生活方式 | 第28-29页 |
| ·绿色食品与绿色标志认知 | 第29页 |
| ·绿色食品消费者购买行为 | 第29-30页 |
| ·绿色食品消费者的媒体消费行为 | 第30页 |
| ·绿色食品消费者的购后评价 | 第30-32页 |
| 3 研究假设与调查方案的设计 | 第32-36页 |
| ·研究假设 | 第32页 |
| ·绿色食品消费者行为市场调研的步骤 | 第32-33页 |
| ·绿色食品消费者行为研究的问卷设计 | 第33-36页 |
| ·绿色食品消费者行为研究预调查 | 第33-34页 |
| ·绿色食品消费者市场调查抽样方案的设计 | 第34-36页 |
| 4 湖北省武汉市绿色食品消费者行为调查结果统计分析 | 第36-56页 |
| ·绿色食品市场调查统计指标体系的设计 | 第36-38页 |
| ·绿色食品与绿标认知状况指标体系 | 第36-37页 |
| ·绿色食品的购买行为状况指标体系 | 第37-38页 |
| ·绿色食品主要消费者的统计特征和制约影响因素分析 | 第38-44页 |
| ·人口统计变量结构分析 | 第38-40页 |
| ·影响消费者购买绿色食品主要因素分析 | 第40-43页 |
| ·影响因素与消费者行为的关联性分析 | 第43-44页 |
| ·绿色食品消费者的生活方式研究 | 第44-46页 |
| ·绿色食品消费者行为生活方式变量的建立 | 第44-45页 |
| ·绿色食品消费者行为生活方式变量差异分析 | 第45-46页 |
| ·生活方式变量对消费行为影响效果分析 | 第46页 |
| ·绿色食品与绿标认知指标的统计分析 | 第46-47页 |
| ·绿色食品购买行为分析 | 第47-53页 |
| ·购买行为的统计指标分析 | 第47-50页 |
| ·不同人口统计变量与购买行为关联性分析 | 第50-53页 |
| ·绿色食品购后评价分析 | 第53-56页 |
| ·绿色食品购后行为的统计分析 | 第53-54页 |
| ·绿色食品消费行为与购后行为差异分析 | 第54-56页 |
| 5 分析结论在绿色食品企业营销决策中的应用 | 第56-64页 |
| ·制定市场营销组合策略 | 第56-62页 |
| ·绿色食品的产品定位和新产品开发 | 第56-57页 |
| ·绿色食品价格的制定 | 第57-58页 |
| ·绿色食品分销渠道的选择与规划 | 第58-60页 |
| ·绿色食品广告和促销策略的制定 | 第60-62页 |
| ·绿色包装与绿色食品品牌形象的树立 | 第62-64页 |
| 6 研究结论与后续研究 | 第64-66页 |
| ·研究结论 | 第64页 |
| ·本文不足之处与后续研究 | 第64-66页 |
| 附录一 | 第66-69页 |
| 附录二 | 第69-70页 |
| 研究生期间公开发表的论文 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |