试论经济型酒店营销策略
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-9页 |
| 2 经济型酒店概述 | 第9-16页 |
| ·酒店的分类及特征 | 第9-13页 |
| ·酒店的分类 | 第9-10页 |
| ·酒店的特征 | 第10-11页 |
| ·经济型酒店的概念及特征 | 第11-13页 |
| ·中国酒店业的发展进程 | 第13-16页 |
| ·中国酒店业回顾 | 第13-14页 |
| ·中国酒店业的重大转变 | 第14页 |
| ·中国酒店业存在的问题 | 第14-16页 |
| 3 经济型酒店的营销战略 | 第16-21页 |
| ·市场营销的概念 | 第16-17页 |
| ·营销观念的演变 | 第17页 |
| ·酒店业市场营销 | 第17-19页 |
| ·经济型酒店的营销战略 | 第19-21页 |
| 4 经济型酒店营销策略的制定的基础 | 第21-29页 |
| ·酒店业市场细分 | 第21-25页 |
| ·市场细分的意义及作用 | 第22页 |
| ·有效市场细分的标准 | 第22页 |
| ·市场细分的方法 | 第22-23页 |
| ·细分市场的特点 | 第23-25页 |
| ·选择目标市场 | 第25-28页 |
| ·目标市场选择与市场定位 | 第25-26页 |
| ·目标市场的前景 | 第26-28页 |
| ·确定营销组合 | 第28-29页 |
| 5 经济型酒店市场营销策略评价 | 第29-45页 |
| ·产品策略 | 第29-35页 |
| ·整体产品的概念 | 第29-31页 |
| ·传统酒店的产品策略 | 第31页 |
| ·经济型酒店的产品策略 | 第31-35页 |
| ·定价策略 | 第35-39页 |
| ·价格决策中的影响因素 | 第35-36页 |
| ·价格策略的制定 | 第36-37页 |
| ·主动竞争 占领市场 | 第37页 |
| ·控制成本 物有所值 | 第37-39页 |
| ·营销渠道策略 | 第39-40页 |
| ·充分利用国际互联网 | 第39-40页 |
| ·完善信息系统及预订网络 | 第40页 |
| ·合理利用专业化组织 | 第40页 |
| ·促销策略 | 第40-45页 |
| ·人员推销策略 | 第42页 |
| ·广告促销策略 | 第42-43页 |
| ·公共关系策略 | 第43-45页 |
| 6 结论 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
