基于顾客感知价值的图书定价方法研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| ·问题的提出 | 第9-15页 |
| ·图书产品定价中存在的问题 | 第10-12页 |
| ·现行图书定价方法的危害 | 第12-13页 |
| ·图书产品定价方法研究的现状 | 第13-15页 |
| ·研究的目标和意义 | 第15-17页 |
| ·研究问题的界定 | 第15-17页 |
| ·研究的目标 | 第17页 |
| ·研究的意义 | 第17页 |
| ·研究的技术路线 | 第17-19页 |
| 2 理论基础和文献综述 | 第19-29页 |
| ·信息产品定价方法研究的现状 | 第19-20页 |
| ·顾客感知价值的研究现状 | 第20-27页 |
| ·顾客感知价值的概念 | 第20-22页 |
| ·价格与顾客感知价值的关系 | 第22-23页 |
| ·顾客感知价值研究的模型 | 第23-25页 |
| ·顾客感知价值定价的思想 | 第25-27页 |
| ·联合分析的方法 | 第27-29页 |
| 3 顾客感知价值的联合分析 | 第29-42页 |
| ·图书产品的顾客感知价值要素及其水平的确定 | 第29-31页 |
| ·图书顾客感知价值要素的确定 | 第29-30页 |
| ·图书顾客感知价值要素水平的确定 | 第30-31页 |
| ·图书产品的顾客支付价格水平的确定 | 第31-35页 |
| ·影响顾客价格敏感性的九种效应 | 第31-33页 |
| ·图书产品的顾客支付价格极限及其水平的确定 | 第33-35页 |
| ·联合分析的过程 | 第35-40页 |
| ·联合分析的正交设计 | 第35-37页 |
| ·联合分析的基本原理 | 第37-40页 |
| ·联合分析的信度与效度 | 第40页 |
| ·数据收集 | 第40-42页 |
| 4 顾客感知价值定价模型的构建 | 第42-51页 |
| ·样本的聚类分析 | 第42-44页 |
| ·系统聚类方法 | 第42-44页 |
| ·系统聚类的结果 | 第44页 |
| ·基于顾客感知价值的定价模型 | 第44-51页 |
| ·细分市场的联合分析 | 第45-47页 |
| ·基于顾客感知价值的定价模型 | 第47-51页 |
| 5 顾客感知价值定价方法的应用 | 第51-60页 |
| ·竞争者产品的顾客感知价值分析 | 第51-55页 |
| ·顾客感知价值图的构建 | 第51-53页 |
| ·顾客感知价值图揭示的市场竞争规律 | 第53-55页 |
| ·顾客感知价值对应的产品利润分析 | 第55-57页 |
| ·企业提供顾客感知价值的成本分析 | 第55-56页 |
| ·企业提供顾客感知价值的利润分析 | 第56-57页 |
| ·沟通顾客感知价值与产品价格信息 | 第57-60页 |
| ·沟通顾客感知价值 | 第58-59页 |
| ·图书价格信息的表达 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 大连理工大学学位论文版权使用授权书 | 第66页 |
