威海旅游营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 第一章 导言 | 第10-14页 |
| 一、选题的背景和意义 | 第10页 |
| 二、研究定位与研究方法 | 第10-11页 |
| 三、预期创新 | 第11页 |
| 四、国内外旅游目的地营销研究的现状 | 第11-14页 |
| (一) 对旅游目的地营销较为全面的概括性研究 | 第11页 |
| (二) 关于旅游目的地营销组织的研究 | 第11-12页 |
| (三) 关于旅游目的地形象的研究 | 第12页 |
| (四) 旅游目的地营销战略的研究 | 第12-13页 |
| (五) 关于旅游目的地营销策略的研究 | 第13-14页 |
| 第二章 旅游目的地营销概述 | 第14-19页 |
| 一、旅游目的地的含义 | 第14-15页 |
| 二、旅游目的地营销的内涵 | 第15-16页 |
| 三、旅游目的地营销的必要性 | 第16页 |
| 四、威海旅游营销的迫切性 | 第16-19页 |
| 第三章 威海旅游发展环境分析 | 第19-30页 |
| 一、威海旅游资源分析 | 第19-20页 |
| 二、威海旅游竞争者分析 | 第20-22页 |
| 三、威海旅游服务分析 | 第22-26页 |
| 四、威海旅游发展政策环境分析 | 第26-28页 |
| 五、对威海旅游业发展的SWOT分析 | 第28-30页 |
| 第四章 威海旅游市场分析 | 第30-37页 |
| 一、威海国内旅游市场 | 第30-33页 |
| 二、威海国际旅游市场 | 第33-37页 |
| 第五章 威海旅游营销组织的构建 | 第37-43页 |
| 一、构建旅游目的地营销组织的必要性 | 第37页 |
| 二、旅游业发达国家或地区的旅游目的地营销组织形式 | 第37-40页 |
| (一) 旅游目的地营销组织的类型 | 第37-39页 |
| (二) 各种旅游目的地营销组织的优劣势 | 第39-40页 |
| 三、威海旅游营销组织的构建 | 第40-43页 |
| 第六章 威海旅游营销战略 | 第43-60页 |
| 一、旅游目的地营销战略概述 | 第43-44页 |
| (一) 旅游目的地营销战略的界定及其特点 | 第43页 |
| (二) 制定旅游目的地营销战略的意义 | 第43-44页 |
| 二、威海旅游形象战略 | 第44-47页 |
| (一) 威海旅游形象定位 | 第44-45页 |
| (二) 威海旅游形象塑造 | 第45-46页 |
| (三) 威海旅游形象传播 | 第46-47页 |
| 三、威海旅游市场开拓战略 | 第47-50页 |
| (一) 旅游目标市场评估 | 第47-49页 |
| (二) 旅游目标市场选择 | 第49-50页 |
| 四、威海联合竞争的旅游营销战略 | 第50-51页 |
| 五、威海旅游营销组合战略 | 第51-56页 |
| (一) 旅游目的地营销组合含义 | 第51-52页 |
| (二) 威海旅游营销策略 | 第52-56页 |
| 六、威海旅游网络营销战略 | 第56-58页 |
| (一) 网络营销是数字化时代非常重要的营销工具 | 第56-57页 |
| (二) 威海旅游网络营销状况 | 第57页 |
| (三) 威海旅游网络营销对策 | 第57-58页 |
| 七、威海旅游营销战略实施的保障体系建设 | 第58-60页 |
| 附件 | 第60-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
