| 前言 | 第1-8页 |
| 第一部分 小户型房地产项目特质及行业分析 | 第8-25页 |
| 1．1 成都小户型房地产项目特质分析 | 第8-9页 |
| 1．2 成都房地产的宏观经济环境及行业特征 | 第9-13页 |
| 1．3 成都小户型房地产项目的行业现状 | 第13-22页 |
| 1．4 成都小户型房地产项目的未来发展趋势 | 第22-25页 |
| 第二部分 房地产营销策划相关理论研究 | 第25-29页 |
| 2．1 房地产营销策划的含义和内容 | 第25-27页 |
| 2．2 房地产项目营销策划的特征与作用 | 第27-29页 |
| 第三部分 “W”小户型房产项目的实证分析 | 第29-49页 |
| 3．1 “W”项目简介 | 第29页 |
| 3．2 “W”项目前期市场调研分析报告 | 第29-33页 |
| 3．3 项目SWOT分析 | 第33-35页 |
| 3．4 “W”项目目标市场定位分析 | 第35-40页 |
| 3．5 “W”项目营销策略 | 第40-45页 |
| 3．6 “Z”与“W”项目的比较分析 | 第45-49页 |
| 第四部分 小户型营销策划的基本策略 | 第49-57页 |
| 4．1 小户型营销策划的重点是差异化策略 | 第49-50页 |
| 4．2 小户型房地产营销策划的有效方法是“7PS” | 第50-51页 |
| 4．3 运用“7PS”策略的小户型营销策划 | 第51-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 论文声明 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |