| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·现实背景 | 第10-13页 |
| ·理论背景 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究创新点 | 第14页 |
| ·研究方法与论文框架 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究框架 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-37页 |
| ·消费价值理论研究 | 第16-27页 |
| ·消费价值的定义 | 第16-19页 |
| ·消费价值理论研究现状 | 第19-27页 |
| ·持续使用行为理论研究 | 第27-28页 |
| ·移动微博理论研究 | 第28-37页 |
| ·社会化媒体的研究 | 第28-31页 |
| ·移动SNS研究 | 第31-32页 |
| ·移动微博的定义与功能 | 第32-34页 |
| ·移动微博的相关理论研究 | 第34-37页 |
| 第三章 移动微博的发展状况 | 第37-41页 |
| ·微博的兴起 | 第37-38页 |
| ·国内微博发展的推动力 | 第38-39页 |
| ·受众需求的拉力 | 第38页 |
| ·3G技术的推力 | 第38-39页 |
| ·市场竞争的压力 | 第39页 |
| ·社会环境的助力 | 第39页 |
| ·微博的未来展望 | 第39-41页 |
| 第四章 基于消费价值理论的移动微博持续使用意愿模型构建 | 第41-45页 |
| ·研究假设 | 第41-44页 |
| ·用户持续使用意愿 | 第41页 |
| ·功能价值因素分析 | 第41-42页 |
| ·社会价值因素分析 | 第42-43页 |
| ·情感价值因素分析 | 第43-44页 |
| ·认知价值因素分析 | 第44页 |
| ·研究模型构建 | 第44-45页 |
| 第五章 问卷设计与模型验证 | 第45-55页 |
| ·变量定义与测量 | 第45-47页 |
| ·数据收集与描述性统计 | 第47-48页 |
| ·问卷信度分析 | 第48-49页 |
| ·问卷效度分析 | 第49-52页 |
| ·实证假设检验 | 第52-53页 |
| ·结果讨论 | 第53-55页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第55-58页 |
| ·研究结论 | 第55页 |
| ·研究建议 | 第55-57页 |
| ·研究限制与未来研究建议 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录一 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第65页 |