| 第一章 概述 | 第1-15页 |
| ·国内品牌服装市场现状综述 | 第9-12页 |
| ·生活方式概念 | 第12-15页 |
| 第二章 品牌服装的生活方式特征 | 第15-29页 |
| ·从营销理论的发展过程来看，消费群的生活方式是营销理论研究发展的核心内容 | 第15-17页 |
| ·4P从商品面来考虑 | 第16页 |
| ·4C开始从消费者角度来考虑 | 第16页 |
| ·IMC开始整合传播渠道 | 第16-17页 |
| ·从品牌学的理论角度来看，服装品牌的定位和形象塑造要依据消费群的生活方式特征 | 第17-21页 |
| ·品牌定义的发展趋势倾向于商家同消费者的互动 | 第18-19页 |
| ·品牌定位要体现某一具体消费族群的生活方式 | 第19-20页 |
| ·服装的品牌形象是生活方式的表征载体 | 第20-21页 |
| ·从品牌服装营销实战角度来看，品牌是在贩卖一种生活方式 | 第21-26页 |
| ·细分市场要依据消费族群的生活方式 | 第22-23页 |
| ·消费者的生活方式在服装商品策划范畴中占据了重要位置 | 第23-26页 |
| ·从服装的独特角度来看，品牌服装要切合消费族群生活方式的人文性 | 第26-29页 |
| ·服装消费是一种生活方式和价值观念的表达 | 第26页 |
| ·符合自身生活方式的品牌服装更易于唤起消费购买 | 第26-27页 |
| ·消费主义文化的出现，促使服装品牌强化其生活方式属性 | 第27-29页 |
| 第三章 生活方式的品牌属性在服装营销中的运用 | 第29-48页 |
| ·营销模式的发展趋向——生活方式营销 | 第29页 |
| ·生活方式营销的概念 | 第29-30页 |
| ·生活方式营销的可行性分析 | 第30-33页 |
| ·产生生活方式营销模式的前提 | 第30-31页 |
| ·生活方式营销的适用性行业 | 第31页 |
| ·生活方式营销起到销售作用的过程 | 第31-32页 |
| ·生活方式营销过程中应该注意的问题 | 第32-33页 |
| ·生活方式营销的前景展望 | 第33页 |
| ·架构生活方式营销 | 第33-36页 |
| ·消费群体的生活方式细分 | 第36-48页 |
| ·不同生活方式的族群细分 | 第36-40页 |
| ·生活型态数据统计 | 第40-48页 |
| 第四章 品牌服装的生活方式营销 | 第48-59页 |
| ·终端店铺：“生活方式”体验店 | 第48-51页 |
| ·“白领”品牌服装的生活方式店 | 第49-50页 |
| ·Armani生活方式店 | 第50-51页 |
| ·“宝马”生活方式店 | 第51页 |
| ·媒体渠道：网络运用 | 第51-55页 |
| ·Gap是网络服装营销的典范 | 第53页 |
| ·Armani利用网络创造互动购买 | 第53-54页 |
| ·Calvin Klein创新E-mail广告 | 第54-55页 |
| ·影音渠道：娱乐公关 | 第55-57页 |
| ·Armani的电影攻略 | 第55-56页 |
| ·Tommy Hilfiger的音乐攻略 | 第56-57页 |
| ·切合生活的广告诉求 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
