| 第一篇 中国移动营销渠道策略分析 | 第1-40页 |
| ·前言 | 第7页 |
| ·公司概况 | 第7-12页 |
| ·中国移动的发展历程 | 第7-8页 |
| ·中国移动的企业理念体系 | 第8-10页 |
| ·中国移动业务发展现状分析 | 第10-12页 |
| ·业务简介 | 第10-11页 |
| ·品牌简介 | 第11-12页 |
| ·中国移动的发展环境分析 | 第12-22页 |
| ·外部环境分析--PEST分析 | 第12-17页 |
| ·政治环境 | 第13-14页 |
| ·经济环境 | 第14-15页 |
| ·社会环境 | 第15-16页 |
| ·技术环境 | 第16-17页 |
| ·行业竞争分析--波特五力模型 | 第17-21页 |
| ·现有竞争对手的分析 | 第17-18页 |
| ·潜在竞争者分析 | 第18-19页 |
| ·替代品的分析 | 第19页 |
| ·用户的讨价还价能力分析 | 第19-20页 |
| ·供应商的讨价还价能力分析 | 第20-21页 |
| ·中国移动的发展环境评估 | 第21-22页 |
| ·移动通信服务的渠道模式及分析 | 第22-26页 |
| ·移动通信服务营销渠道的含义及功能 | 第22-23页 |
| ·含义 | 第22页 |
| ·功能 | 第22-23页 |
| ·移动通信服务的渠道模式及分析 | 第23-26页 |
| ·渠道模式类型 | 第23-24页 |
| ·渠道模式分析 | 第24-26页 |
| ·中国移动的渠道现状及整合的必要性 | 第26-29页 |
| ·渠道现状及存在的问题 | 第26-28页 |
| ·渠道整合的必要性 | 第28-29页 |
| ·中国移动的营销渠道建设策略 | 第29-40页 |
| ·渠道设计原则 | 第29-30页 |
| ·产品(服务)特性对渠道设计的影响 | 第30-31页 |
| ·客户购买行为对渠道设计的影响 | 第31-33页 |
| ·品牌对渠道设计的影响 | 第33-34页 |
| ·企业因素对渠道设计的影响 | 第34-35页 |
| ·渠道体系整体框架 | 第35-36页 |
| ·各种渠道模式的定位及功能 | 第36-40页 |
| ·直销渠道 | 第36页 |
| ·实体渠道 | 第36-38页 |
| ·电子渠道 | 第38-40页 |
| 第二篇 中国联通CDMA移动通信业务的定价分析及竞争策略 | 第40-55页 |
| ·前言 | 第40-41页 |
| ·概述 | 第41页 |
| ·GSM移动通信业务 | 第41页 |
| ·CDMA移动通信业务 | 第41页 |
| ·中国移动通信市场的发展 | 第41-45页 |
| ·运营商 | 第41-43页 |
| ·市场概况 | 第43页 |
| ·发展分析 | 第43-45页 |
| ·市场调查情况分析 | 第45-48页 |
| ·调查方式及内容 | 第45-46页 |
| ·调查结果及分析 | 第46-47页 |
| ·需求曲线的确定 | 第47-48页 |
| ·CDMA移动通信业务的定价分析 | 第48-52页 |
| ·中国移动的垄断策略及政府定价的作用 | 第48-49页 |
| ·古尔诺模型 | 第49-50页 |
| ·两种业务串通定价情形 | 第50页 |
| ·博弈模型对联通CDMA业务定价的启示 | 第50-52页 |
| ·结论 | 第52-53页 |
| 附件:CDMA使用情况调查表 | 第53-55页 |
| 第三篇 263网络集团的业务发展战略 | 第55-68页 |
| ·前言 | 第55页 |
| ·263网络集团介绍 | 第55-56页 |
| ·环境分析 | 第56-57页 |
| ·263网络集团的经营战略演变历程 | 第57-60页 |
| ·263网络集团的经营战略分析 | 第60-66页 |
| ·市场定位:追随者和补缺者 | 第60-61页 |
| ·差别化战略 | 第61-62页 |
| ·BCG矩阵-业务单元的取舍 | 第62-66页 |
| ·263网络集团的未来发展战略 | 第66-68页 |
| 第四篇 公司理财研究报告---通信领域 | 第68-104页 |
| ·前言 | 第68页 |
| ·股票价值判断 | 第68-74页 |
| ·股票基本状况表 | 第68-69页 |
| ·历年分红及配股、每股收益及净资产、股价情况表 | 第69-71页 |
| ·股票价格判断 | 第71-74页 |
| ·公司主要的投资活动及分析 | 第74-76页 |
| ·主要投资活动 | 第74-75页 |
| ·投资效果分析 | 第75-76页 |
| ·(的计算 | 第76-82页 |
| ·资料调整 | 第76-77页 |
| ·市场资料的选取 | 第77-78页 |
| ·(值的计算 | 第78-79页 |
| ·评析 | 第79-80页 |
| ·证券组合的收益和风险 | 第80-82页 |
| ·假设 | 第80页 |
| ·证券组合的期望收益 | 第80-81页 |
| ·证券组合的风险 | 第81-82页 |
| ·公司融资方式 | 第82-84页 |
| ·融资方式概述 | 第82-83页 |
| ·公司融资方式 | 第83-84页 |
| ·中兴通讯 | 第83页 |
| ·东方通讯 | 第83-84页 |
| ·资本结构和红利政策的分析与比较 | 第84-86页 |
| ·资本结构分析 | 第84-85页 |
| ·红利政策分析 | 第85-86页 |
| ·财务业绩及成长性评价 | 第86-88页 |
| ·流动资本管理水平、政策分析 | 第88-96页 |
| ·概况 | 第88-89页 |
| ·短期经营活动 | 第89-92页 |
| ·流动资产和流动负债基本资料 | 第89-90页 |
| ·各公司流动资产和流动负债管理浅析 | 第90-92页 |
| ·经营周期和现金周期 | 第92-95页 |
| ·短期融资策略 | 第95-96页 |
| ·公司的成长方式分析及预期结果 | 第96-98页 |
| ·东方通信的成长历程 | 第96-97页 |
| ·东方通信的盈利能力 | 第97-98页 |
| ·东方通信的前景分析 | 第98页 |
| ·公司并购效果分析 | 第98-100页 |
| ·超声电子公司 | 第98-99页 |
| ·东方通讯 | 第99-100页 |
| ·总结 | 第100-104页 |
| ·股票价值判断 | 第100页 |
| ·(值的计算 | 第100-101页 |
| ·资本结构分析 | 第101-102页 |
| ·红利政策分析 | 第102页 |
| ·流动资本管理水平和政策 | 第102-103页 |
| ·公司成长能力分析 | 第103-104页 |
| 参考文献 | 第104-105页 |
| 致谢 | 第105-106页 |
| 个人简历 | 第106页 |