| 第1章 绪论 | 第1-9页 |
| 1．1 课题意义 | 第6-7页 |
| 1．2 市场营销是电子社出版传媒集团战略的必须 | 第7-8页 |
| 1．3 研究目标 | 第8-9页 |
| 第2章 电子社的市场营销现状 | 第9-23页 |
| 2．1 中国图书市场环境介绍 | 第9-11页 |
| 2．2 我国出版市场营销观念的现状 | 第11-12页 |
| 2．3 科技图书和社科图书的市场营销区别 | 第12-13页 |
| 2．4 电子社概况 | 第13-14页 |
| 2．5 电子社的内涵式出版集团发展战略 | 第14-18页 |
| 2．6 电子社图书市场营销现状 | 第18-21页 |
| 2．7 技术发展给电子社图书营销带来新挑战 | 第21-23页 |
| 第3章 电子社出版传媒集团市场营销战略 | 第23-33页 |
| 3．1 图书市场调研 | 第23-24页 |
| 3．2 目标市场分析 | 第24-26页 |
| 3．3 市场营销战略 | 第26-31页 |
| 3．4 构建电子社内涵式多媒体集团市场营销体系 | 第31-33页 |
| 第4章 电子社的市场营销战略方法 | 第33-45页 |
| 4．1 图书营销与实施过程 | 第33页 |
| 4．2 产品策略 | 第33-37页 |
| 4．3 产品营销价格策略 | 第37-38页 |
| 4．4 滞销书的营销 | 第38-39页 |
| 4．5 目标营销 | 第39-42页 |
| 4．6 网络营销 | 第42-43页 |
| 4．7 组合营销 | 第43页 |
| 4．8 品牌营销 | 第43-45页 |
| 第5章 图书市场营销的误区 | 第45-48页 |
| 5．1 误区之一：图书发行等于市场营销 | 第45-46页 |
| 5．2 误区之二：没有进行媒体的宣传就没有进行图书营销 | 第46页 |
| 5．3 误区之三：“以我要的消费者”为图书策划起点 | 第46页 |
| 5．4 误区之四：产品核心驱动与过度市场炒作 | 第46-48页 |
| 第6章 结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 附：图书市场策划书模板 | 第51页 |