营销风险预警管理研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| CONTENTS | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1．1 营销风险预警管理问题的提出 | 第10-11页 |
| 1．2 国内外相关研究述评 | 第11-15页 |
| 1．2．1 风险管理理论 | 第11-12页 |
| 1．2．2 经济预警理论 | 第12-13页 |
| 1．2．3 企业预警管理研究 | 第13-15页 |
| 1．3 营销风险预警管理的研究价值和意义 | 第15-16页 |
| 1．4 本论文研究内容和研究方法 | 第16-18页 |
| 1．4．1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1．4．2 研究方法 | 第17-18页 |
| 第二章 营销风险分析 | 第18-31页 |
| 2．1 营销风险概述 | 第18-22页 |
| 2．1．1 营销风险的含义 | 第18-19页 |
| 2．1．2 营销风险的特征 | 第19-20页 |
| 2．1．3 营销风险的成因分析 | 第20-22页 |
| 2．2 营销风险的分类 | 第22-24页 |
| 2．3 营销风险分析 | 第24-31页 |
| 第三章 营销风险预警管理的理论模型 | 第31-39页 |
| 3．1 营销风险预警管理的基本功能 | 第31页 |
| 3．2 营销风险预警管理的内容 | 第31-35页 |
| 3．3 营销风险预警管理的方法体系 | 第35-39页 |
| 第四章 营销风险预警评价模型 | 第39-60页 |
| 4．1 营销风险预警评价指标体系的构建 | 第39-49页 |
| 4．1．1 营销风险预警评价指标的构建原则 | 第39-40页 |
| 4．1．2 营销风险预警评价指标体系的设计思路 | 第40页 |
| 4．1．3 营销风险预警评价指标体系的基本结构 | 第40-49页 |
| 4．2 营销风险预警管理的综合评价方法 | 第49-58页 |
| 4．2．1 多级模糊综合评判法的基本原理 | 第50-56页 |
| 4．2．2 营销风险预警警戒线的确定 | 第56-58页 |
| 4．3 营销风险管理运行状态的预警信号 | 第58-60页 |
| 第五章 实证分析 | 第60-69页 |
| 5．1 分项风险评价 | 第60-67页 |
| 5．2 综合评价 | 第67页 |
| 5．3 评价结果分析 | 第67-69页 |
| 第六章 营销风险预警管理对策 | 第69-78页 |
| 6．1 营销风险预警管理对策的原则 | 第69页 |
| 6．2 预警对策分析 | 第69-73页 |
| 6．3 营销风险预警对策的战略指导思想 | 第73-78页 |
| 6．3．1 正常状态下的预警对策 | 第73-74页 |
| 6．3．2 低度风险状态下的预警对策 | 第74-75页 |
| 6．3．3 中度风险状态下的预警对策 | 第75-76页 |
| 6．3．4 高度风险状态（危机状态）下的预警对策 | 第76-78页 |
| 结论 | 第78-79页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
