企业品牌战略研究

第一章 绪论	第1-17页
·品牌与品牌战略	第7-9页
·现代品牌理念	第7页
·品牌的起源、定义	第7-8页
·品牌的功能特征	第8-9页
·品牌战略的组成部分	第9-10页
·品牌战略的基本类型	第10-17页
·品牌的技术领先战略	第10-11页
·品牌的最低成本战略	第11-12页
·品牌的差别化战略	第12-14页
·品牌的专一化服务战略	第14-17页
第二章 我国品牌及其战略发展现状	第17-22页
·我国企业实施品牌战略的意义	第17页
·我国企业品牌战略实施现状	第17-20页
·中国品牌与世界品牌的差距	第17页
·我国品牌的现状	第17-20页
·我国企业品牌战略危机现状的原因探究	第20-22页
第三章 我国企业品牌战略的实施研究	第22-36页
·实施品牌战略的必要性和重要性	第22-24页
·实施品牌战略有利于企业转换经营机制	第22-23页
·品牌战略有助于促进企业文化建设	第23-24页
·品牌战略有助于促进现代企业制度的确定	第24页
·确立和完善我国企业的品牌战略	第24-36页
·确立和发挥品牌战略在企业核心地位和作用	第25页
·再造企业精神，重塑企业价值观	第25-26页
·高度重视质量建设，大力进行技术创新	第26-27页
·导入CIS企业品牌形象战略，促进企业品牌建设	第27-30页
·加强和完善企业品牌的法律保证战略	第30-31页
·确立和完善我国企业的品牌市场战略	第31-33页
·我国企业品牌市场战略组合选择	第33-36页
第四章 政府在企业品牌战略建设中的作用	第36-41页
·创造促进品牌成长的体制环境	第36页
·制定促进企业品牌战略发展的经济政策	第36-38页
·培育促进名牌成长的市场环境	第38-39页
·建设维护名牌成长的法制环境	第39-41页
第五章 广水卷烟厂品牌战略研究	第41-43页
·广水卷烟厂基本情况及品牌现状	第41页
·广水卷烟厂的品牌战略对策	第41-43页
结论与展望	第43-44页
参考文献	第44-46页
致谢	第46页