| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-24页 |
| 一、本文研究的背景、目的及意义 | 第12-17页 |
| （一）研究背景 | 第12-16页 |
| （二）研究目的及意义 | 第16-17页 |
| 二、文献综述 | 第17-21页 |
| 三、研究方法与创新点 | 第21-22页 |
| （一）研究方法 | 第21页 |
| （二）创新点 | 第21-22页 |
| 四、中国乳制品业及包装的发展历程 | 第22-23页 |
| 注释 | 第23-24页 |
| 第二章 消费社会背景下的乳制品包装设计方法及应用 | 第24-37页 |
| 一、乳制品包装设计的灵感来源 | 第24-27页 |
| （一）来源于传统文化 | 第24-25页 |
| （二）来源于生活和积累 | 第25-26页 |
| （三）来源于情感和体验 | 第26页 |
| （四）来源于感悟和思考 | 第26-27页 |
| 二、乳制品包装的设计定位 | 第27-30页 |
| （一）品牌定位 | 第27-28页 |
| （二）产品定位 | 第28-29页 |
| （三）消费者定位 | 第29-30页 |
| 三、消费者心理对乳制品包装设计的要求 | 第30-31页 |
| 四、乳制品包装的视觉设计要素分析 | 第31-35页 |
| （一）色彩设计 | 第31-32页 |
| （二）文字设计 | 第32-33页 |
| （三）图形符号设计 | 第33页 |
| （四）包装容器造型设计 | 第33-34页 |
| （五）材料运用 | 第34-35页 |
| （六）色彩、文字、图形符号、容器造型设计及材料运用的合理配置 | 第35页 |
| 注释 | 第35-37页 |
| 第三章 消费社会背景下的乳制品包装设计的现状与存在的问题 | 第37-45页 |
| 一、中外乳制品包装设计现状 | 第37-41页 |
| （一）国外乳制品包装设计现状 | 第37-39页 |
| （二）中国乳制品包装设计现状 | 第39-41页 |
| 二、中国乳制品包装设计中存在的问题 | 第41-44页 |
| （一）包装设计师造成的问题 | 第41-42页 |
| （二）乳制品企业造成的问题 | 第42页 |
| （三）乳制品包装设计创新的缺失 | 第42-44页 |
| （四）乳制品包装设计民族风格的缺失 | 第44页 |
| 注释 | 第44-45页 |
| 第四章 完善我国乳制品包装设计的对策 | 第45-61页 |
| 一、明确设计理念，突出设计主题 | 第45-48页 |
| （一）包装设计力求传达企业文化内涵 | 第45-46页 |
| （二）包装设计与企业营销战略的关系保持一致 | 第46页 |
| （三）乳制品包装设计应针对目标人群的需求 | 第46-48页 |
| 二、追求乳制品包装设计的整体性，突出陈列效果 | 第48-51页 |
| （一）同系列的乳品包装统一设计风格 | 第48-49页 |
| （二）乳品包装设计体现系列化 | 第49-51页 |
| 三、突显乳制品包装设计的艺术特色 | 第51-52页 |
| （一）艺术的传达产品的信息 | 第51页 |
| （二）在消费心理指导下合理制定色彩计划 | 第51-52页 |
| （三）运用与消费者关联的色彩与图案刺激视知觉 | 第52页 |
| 四、体现乳制品包装设计形式美的审美特征 | 第52-54页 |
| （一）包装设计形式美与实用功能相结合 | 第53页 |
| （二）包装设计形式美要准确传达商品信息 | 第53页 |
| （三）包装设计形式美的整体性表达 | 第53-54页 |
| 五、正确处理好包装设计中的民族性与国际化的关系 | 第54-55页 |
| （一）构建乳品包装设计的民族风格 | 第54页 |
| （二）设计创意要注重民族化和国际化的结合 | 第54-55页 |
| 六、出口产品包装设计力求尊重外国文化 | 第55-56页 |
| 七、遵循绿色包装设计理念 | 第56-60页 |
| （一）可持续发展的原则 | 第57-58页 |
| （二）乳制品绿色包装设计的主要方法 | 第58-60页 |
| 注释 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |