| 前言 | 第1-9页 |
| 第一章 全球电子商务的现状及我国电子商务发展环境分析 | 第9-14页 |
| ·全球电子商务发展的现状 | 第9页 |
| ·我国电子商务发展的环境分析 | 第9-14页 |
| 第二章 营销策略理论的历史和现状 | 第14-17页 |
| ·国际营销策略理论发展的历史 | 第14页 |
| ·国际营销策略理论发展的现状 | 第14-16页 |
| ·我国营销策略理论的发展及存在问题 | 第16-17页 |
| 第三章 企业如何制定网络营销策略 | 第17-51页 |
| ·网络营销的概念、特点及企业开展网络营销的意义 | 第17-18页 |
| ·我国企业制定网络营销策略的现状 | 第18-20页 |
| ·企业如何制定网络营销策略 | 第20-51页 |
| ·客户关系策略的制定 | 第20-32页 |
| [案例分析]青岛海尔集团网络营销过程中的客户关系策略 | 第21-32页 |
| ·网站推广策略的制定 | 第32-42页 |
| ·品牌策略的制定 | 第42-46页 |
| [案例分析]易趣网品牌策略分析 | 第42-46页 |
| ·战略联盟策略的制定 | 第46-47页 |
| ·整合策略的制定 | 第47-51页 |
| [案例分析]上海梅林正广和有限公司的网络营销策略 | 第48-51页 |
| 结束语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 后记 | 第56页 |