| 一、 简述产业组织理论中的价格竞争问题 | 第1-13页 |
| 1．1 价格竞争的特征 | 第8-10页 |
| 1．1．1 企业竞争分析 | 第8-10页 |
| 1．1．2 价格竞争与非价格竞争的区别 | 第10页 |
| 1．2 价格竞争的博弈分析 | 第10-13页 |
| 二、 我国彩电业价格竞争分析 | 第13-21页 |
| 2．1 价格战爆发的社会原因 | 第13-16页 |
| 2．1．1 政府行为使彩电业的供给过度膨胀 | 第13-15页 |
| 2．1．2 消费需求跟不上产量规模的发展 | 第15-16页 |
| 2．2 价格竞争的阶段性分析 | 第16-21页 |
| 2．2．1 初级价格竞争阶段 | 第16-17页 |
| 2．2．2 适度价格竞争阶段 | 第17-18页 |
| 2．2．3 过度价格竞争阶段 | 第18页 |
| 2．2．4 天生脆弱的价格联盟 | 第18-21页 |
| 三、 我国彩电业价格竞争的特征 | 第21-29页 |
| 3．1 彩电业价格竞争具有正的外部性 | 第21-23页 |
| 3．1．1 扩张需求的效应 | 第21-22页 |
| 3．1．2 加强人们的竞争意识和市场化观念 | 第22-23页 |
| 3．2 加入WTO在即，使得厂商之间的多时期博弈由无限次变为有限次 | 第23页 |
| 3．3 市场经济软环境落后 | 第23-24页 |
| 3．4 厂商的非理性分析 | 第24-26页 |
| 3．4．1 厂商的错觉 | 第24-25页 |
| 3．4．2 我国特有的产权结构 | 第25-26页 |
| 3．5 品牌效应不明显 | 第26-27页 |
| 3．6 进入壁垒较为合理，退出障碍则显得太高 | 第27-29页 |
| 3．6．1 进退障碍与市场结构的关系 | 第27页 |
| 3．6．2 进入壁垒的合理性 | 第27-28页 |
| 3．6．3 短期内难以降低退出障碍 | 第28-29页 |
| 四、 尽快走出价格战的必要性 | 第29-31页 |
| 4．1 价格竞争在短期内无法达到预期目的 | 第29页 |
| 4．2 价格竞争已没有发挥作用的空间 | 第29-30页 |
| 4．3 加入WTO意味着更激烈的市场竞争 | 第30-31页 |
| 五、 为价格战寻找出路 | 第31-40页 |
| 5．1 自我调整，以便适应市场竞争 | 第31-33页 |
| 5．1．1 端正对竞争的看法 | 第31-32页 |
| 5．1．2 加强品牌经营 | 第32-33页 |
| 5．2 从不同角度寻求价格竞争的出路 | 第33-34页 |
| 5．3 从A-U模型中寻找出路 | 第34-37页 |
| 5．3．1 A-U模型的中心内容 | 第34-36页 |
| 5．3．2 结合彩电业的实际，进行技术创新的分析 | 第36-37页 |
| 5．4 降低退出障碍，政府应采取哪些措施 | 第37-40页 |
| 5．4．1 完善养老、失业保险等社会保障制度 | 第37页 |
| 5．4．2 由社会提供再就业培训。 | 第37-38页 |
| 5．4．3 健全劳动力市场和资本市场 | 第38页 |
| 5．4．4 促进经济发展，解决就业压力 | 第38-39页 |
| 5．4．5 决不可限价 | 第39-40页 |
| 结束语：价格战——想说爱你不容易 | 第40-41页 |
| 附录1：列入国家计划的电视机生产企业名单（1985） | 第41-43页 |
| 附录2：中国彩电业价格战大事记 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 后记 | 第47页 |