企业市场营销战略研究
| 第一章 市场营销学起源与三次大发展 | 第1-14页 |
| ·市场营销学起源 | 第8-10页 |
| ·古典哲学和古典经济学对市场工作的轻视 | 第8-9页 |
| ·市场营销学起源 | 第9-10页 |
| ·市场营销学第一次大发展 | 第10页 |
| ·市场营销学第二次大发展 | 第10-11页 |
| ·市场营销学第三次大发展 | 第11-12页 |
| ·市场营销学的理论成果 | 第12-14页 |
| 第二章 市场营销学的基本理论 | 第14-21页 |
| ·市场营销学的概念 | 第14页 |
| ·美国市场营销学界的主要学术流派 | 第14-16页 |
| ·市场营销学的基本内容 | 第16-21页 |
| ·市场营销学的核心概念 | 第16-17页 |
| ·市场营销学的理论基础 | 第17-19页 |
| ·市场营销学的主要原理 | 第19-21页 |
| 第三章 市场营销战略 | 第21-38页 |
| ·企业战略管理的理论体系 | 第22-26页 |
| ·企业战略管理的层次 | 第22页 |
| ·企业总体战略 | 第22-23页 |
| ·企业经营战略 | 第23-25页 |
| ·职能性战略 | 第25-26页 |
| ·市场营销环境分析 | 第26-31页 |
| ·微观环境分析 | 第26页 |
| ·宏观环境分析 | 第26-27页 |
| ·消费者市场和非专家购买行为分析 | 第27-28页 |
| ·商业市场及专家购买行为分析 | 第28-29页 |
| ·市场营销环境分析与对策 | 第29-31页 |
| ·市场细分与目标市场的选择 | 第31-32页 |
| ·市场细分的定义 | 第31页 |
| ·市场细分的客观依据 | 第31-32页 |
| ·市场细分的标准 | 第32页 |
| ·目标市场战略 | 第32-35页 |
| ·企业目标市场应具备的条件 | 第33页 |
| ·目标市场营销策略 | 第33-34页 |
| ·影响目标市场选择的因素 | 第34-35页 |
| ·市场定位 | 第35-38页 |
| ·选择实施市场地位战略 | 第36-37页 |
| ·产品定位战略的类型 | 第37-38页 |
| 第四章 信息社会与市场营销战略 | 第38-42页 |
| ·信息技术的发展促进了市场营销环境的变革 | 第38-40页 |
| ·信息技术的发展促进了市场本身的变革 | 第38-39页 |
| ·信息技术将大大改变消费者行为 | 第39页 |
| ·信息技术的高速发展使企业运作方式更趋社会化 | 第39-40页 |
| ·信息技术促进了企业营销战略的变革 | 第40-42页 |
| ·更新企业营销战略计划的制定原则 | 第40-41页 |
| ·信息高速公路将使市场细分适应消费者的个性化需求 | 第41-42页 |
| 第五章 案例分析 | 第42-59页 |
| ·案例来源 | 第42页 |
| ·产品市场机会分析 | 第42-57页 |
| ·环氧丙烷市场供求状况分析 | 第42-50页 |
| ·聚醚市场供求状况分析 | 第50-52页 |
| ·用户分析——聚氨酯工业发展状况分析 | 第52-55页 |
| ·营销环境分析 | 第55-57页 |
| ·细分市场及目标市场战略 | 第57-58页 |
| ·市场定位 | 第58-59页 |
| 第六章 我国企业市场营销战略的不足与对策 | 第59-65页 |
| ·营销观念落后 | 第59-61页 |
| ·营销信息沟通的不足与对策 | 第61-62页 |
| ·企业内部相应的营销管理机制不健全 | 第62-63页 |
| ·我国的市场管理体制的不足与对策 | 第63-65页 |
| 第七章 参考文献 | 第65-68页 |
| 第八章 致谢 | 第68页 |
